Roteiros cena a cena, copies, briefings e fluxo operacional para os próximos 90 dias de produção do Coral. João da Cruz e Rio Branco. Fervo + equipe NaCapital. Ponta a ponta.
Cada peça segue a mesma anatomia: estratégia editorial · cena a cena · copy · quem grava · esforço de produção. Os marcadores laterais resolvem em 3 segundos quem precisa estar onde.
Mercado Honesto fora. O experimento foi descontinuado. Nenhuma peça deste documento referencia. Onde a Arquitetura V3 colocava "indicador semanal", entra a Rotina da Casa — os rituais reais da operação (compras, frutas, flores, check-in/check-out, livro, manutenção).
Duas unidades sempre. João da Cruz (JC) e Rio Branco (RB) aparecem alternadamente em todo formato recorrente. Nunca a mesma unidade duas semanas seguidas em Reels. Stories alternam por dia. GMN trata cada unidade como ativo separado.
Frequência variável. Marcas-residentes e agendamentos não cabem em calendário fixo. O que entra no calendário são os formatos (Reels da semana, Stories diários, episódios mensais). O que aparece quando aparece (crossover Heineken, evento Mafre, day teste convertendo) é registrado por gatilho, não por data.
A operação real da NaCapital tem cadência semanal. Compras na segunda. Frutas terça e quinta. Flores na quinta. Check-in do Time de Primeiro Impacto alternando JC e RB. Conferência de estoque na sexta. Tudo isso já acontece — só não é registrado. Esta seção transforma a rotina existente em série recorrente sem adicionar trabalho à equipe.
A regra é simples: quando o ritual acontecer, registra. Se não acontecer naquela semana, não inventa.
| Dia | Rituais | Onde aparece no conteúdo | Esforço |
|---|---|---|---|
| Segunda | Dia de compras da unidade · check-in Time de Primeiro Impacto na JC · agenda de líderes · debate do livro de estudo | Story 03 da grade (lista de compras saindo) · Reel #16 (debate do livro vira post quando o tema render) · LinkedIn da Geovanna ocasional sobre o livro | G |
| Terça | Dia de frutas · check-in Time de Primeiro Impacto na RB | Story 02 da grade (frutas chegando) · Reel ASMR (quando justificar produção) · Caixa da Gigi vai ao ar | G |
| Quarta | Agenda operacional CM × COps | Story 06 da grade (bastidor de reunião curta) · post LinkedIn Geovanna sobre operação quando render tese | G |
| Quinta | Dia de frutas · dia de renovar as flores das recepções | Story 04 (flores trocadas, plano-detalhe sem texto) · Reel #19 trimestral (timelapse das flores na recepção, JC e RB) | G |
| Sexta | Check-out Time de Primeiro Impacto · conferência de estoque · produção da lista de compras da semana seguinte | Story 09 da grade (fechamento de semana) · Reel #20 quando o estoque render piada interna | G |
Estes não viram conteúdo programado. Entram nos Stories quando o momento for forte (luz boa, gesto bonito, residente reagindo). Repertório de bastidor.
Toda equipe de marketing de coworking tenta criar conteúdo "sobre comunidade". A NaCapital tem a chance de fazer o oposto: filmar a comunidade que já existe. Listas de compras, frutas chegando, livro sendo discutido, recepção sendo perfumada — isso é o que nenhum concorrente tem, porque nenhum concorrente vive isso de verdade. Quando aparecer, mostra. Quando não aparecer, não força.
Cada dia da grade (seção 03) tem um Story dedicado ao ritual daquele dia. É o que dá previsibilidade ao seguidor — terça é frutas, quinta é flores, segunda é livro.
Debate do livro vira Reel quando o tema for grande. Manutenção mensal vira antes/depois. Flores trocadas viram timelapse trimestral. Não tem cota — é gatilho.
Os episódios são gravados na copa enquanto a casa funciona. As frutas, o café, o perfume na sala — tudo isso aparece desfocado e dá densidade ao que está sendo dito.
Padrão técnico para que qualquer pessoa do time consiga gravar com celular sem perder qualidade.
O que é: a equipe organiza a lista, separa, leva, recebe e estoca os insumos da semana — café, leite, snacks, papel, etc.
Story sugerido: 3 cenas curtas — (1) lista impressa ou no celular em close, (2) pessoa carregando caixa entrando pela recepção da JC, (3) abrindo armário/copa e organizando. Sem texto até o último frame: "Segunda é dia da casa se preparar."
Como filmar: vertical 9:16, celular estável, som ambiente. Não usar música. Cada cena 3-5s. Total: 15s.
Quem grava: Geovanna ou pessoa do Time de Primeiro Impacto. Equipe sozinha
O que é: a equipe tem livro de estudo em pauta semanal. Discussão entre líderes sobre temas do livro.
Story sugerido: capa do livro em close + áudio de uma fala curta de quem estiver liderando o debate (com autorização) + fechamento com pergunta para a audiência ("você lê o quê com seu time?").
Quando vira Reel: quando o tema do livro conversa com mercado de trabalho/comunidade/gestão. Exemplos de gatilhos: livro sobre cultura, sobre liderança, sobre confiança em times. Aí Geovanna grava 60-90s da Gigi ou Jairo comentando o ponto-chave do capítulo. Vira Reel #16 (variação livro).
Quem grava: Geovanna. Equipe sozinha para Stories. Fervo ideal quando virar Reel.
O que é: reunião semanal entre líderes da NaCapital para alinhar prioridades.
Story sugerido: plano de cima da mesa de reunião (cadernos abertos, café, mãos gesticulando — sem rosto identificável se quiser preservar). Texto: "Líderes da casa, segunda 9h."
Cuidado: não filmar conteúdo sigiloso. Bastidor visual, não gravação de fala.
Quem grava: alguém da reunião. Equipe sozinha
O que é: reposição semanal das frutas das copas das duas unidades.
Story sugerido: macro da fruteira sendo abastecida. Cores fortes, contraste com a madeira. 4-5s. Texto pequeno no canto: "Terça é dia. RB." (ou JC quando for o caso).
Variação A · Reel "fruit drop": tendência de áudio aesthetic. Frutas caindo em câmera lenta na fruteira. 12s. Texto fixo: "Terça na NaCapital." Funciona muito bem em TikTok.
Quem grava: qualquer um. Equipe sozinha para Story. Fervo ideal para o Reel "fruit drop".
O que é: reunião do time de recepção de cada unidade no início da semana.
Story sugerido: plano aberto do time reunido na recepção, sem áudio identificável. Texto: "Quem te recebe na RB começou a semana se alinhando." Alterna unidades.
Quando vira Reel: apresentação trimestral do Time de Primeiro Impacto — Reel #18 (variação Conheça o Time).
Quem grava: Geovanna. Equipe sozinha para Story.
O que é: reunião semanal entre Community Manager e Community Operations.
Story sugerido: plano-detalhe de planilha aberta no notebook + xícara de café. Texto: "Como cada residente está? Quarta a gente decide."
Quem grava: Gigi ou Geovanna (quem estiver na reunião). Equipe sozinha
O que é: troca semanal das flores das duas recepções.
Story sugerido: close das flores velhas saindo, novas entrando. 5-7s. Texto: "Quinta. Flor nova nas duas casas." Mostra um buquê de cada unidade no mesmo Story (split frame).
Variação · Reel timelapse trimestral: uma quinta-feira por trimestre, gravar o processo completo de troca em timelapse. 30s. Vira Reel #19. Mostra que a casa cuida do detalhe que ninguém repara — tese forte de hospitalidade.
Quem grava: equipe interna. Equipe sozinha para Story. Fervo ideal para o timelapse.
O que é: fechamento da semana — Time de Primeiro Impacto encerra, alguém confere o estoque e monta a lista de compras da segunda.
Story sugerido: 3 cenas curtas — (1) check-list sendo riscada, (2) plano da copa cheia/vazia, (3) caderninho com a lista da segunda. Texto final: "Boa semana, coral. Volta segunda."
Quando vira Reel: quando o estoque revelar piada interna boa (ex: "esta semana foram 18kg de café") — vira Reel #20 (variação Sextou em números).
Quem grava: Geovanna. Equipe sozinha.
O que é: antes do dia começar e a cada reserva nova de sala, o ambiente é organizado e perfumado.
Story sugerido (esporádico): macro do borrifador. Som ambiente. 3s. Sem texto. Repete diferentes ângulos ao longo dos meses.
Onde mais aparece: Reel #06 (ASMR Sons da NaCapital) tem o som do borrifador como uma das camadas centrais.
Quem grava: qualquer um. Equipe sozinha.
O que é: uma vez por mês, listagem de itens para manutenção e execução do que precisar (pintura, conserto, ajuste de mobiliário, etc.).
Reel #21 (variação A casa se cuida): antes/depois da intervenção do mês. 30-45s. Música rítmica. Texto: "Toda casa precisa de cuidado. A nossa também." Vira ativo de bastidor de gestão.
Onde mais aparece: seção LinkedIn da Geovanna — "operação invisível" como tese de gestão.
Quem grava: Geovanna grava o "antes". Fervo monta o Reel quando a Fervo for à casa para outra produção. Fervo ideal.
Cada formato é uma matriz: pode rodar 1, 5 ou 30 vezes ao longo do ano com temas diferentes. Inspirados nas referências do PDF (S&V, WeWork, Cactos, Espaces, Kickstart) — mas traduzidos para vocabulário e operação NaCapital. Coluna direita lista variações já mapeadas.
Estratégia editorial · cena a cena · copy do post · variações sugeridas · quem grava (Fervo R/Y/G) · alterna entre JC e RB. Reels que rodam toda semana têm a unidade alternada explicitamente. Reels pontuais têm a unidade marcada onde fizer mais sentido.
Quebra de objeções de venda em formato cronometrado, antes do lead chegar. Ataca diretamente o paradoxo do funil identificado no diagnóstico (Residente com conversão de 8% — falta conteúdo de fundo de funil). Cada edição responde 3 dúvidas reais que a Gigi escuta no day teste.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:03 | Hook | Gigi na copa da unidade do mês. Texto na tela: "3 dúvidas sobre coworking respondidas em 1 minuto". Cronômetro gráfico aparece no canto superior direito (motion). |
| 00:03–00:13 | Dúvida 1 | Gigi olha o celular simulando ler pergunta. Balão de chat surge. Ela responde gesticulando, não fica parada. Resposta direta, 8-10s. |
| 00:13–00:21 | Dúvida 2 | Nova pergunta na tela. Resposta da Gigi com gesto característico (sinal de "não" se for negar mito; sinal de "sim" se for afirmar). |
| 00:21–00:27 | Dúvida 3 | Gigi sorri. Câmera abre mostrando o ambiente da unidade ao redor — prova visual. |
| 00:27–00:33 | CTA | Gigi resume o conceito. Brinda com xícara da NaCapital. Texto: "Day teste no link da bio." |
| 00:33–00:36 | Logo | Logotipo da NaCapital sobre fundo paper. |
Toda visita guiada que a gente faz começa com as mesmas 3 perguntas. Resolvi resolver em 1 minuto.
Salva esse aqui pra mostrar pro time quando alguém disser que coworking é caro, é cheio, é barulho. Não é.
📍 Praia do Canto · 2 unidades
Day teste no link da bio.
Quem aparece: Gigi (sempre).
Quem grava: Fervo idealmente (motion do cronômetro e dos balões precisa de edição). Equipe consegue replicar formatos 2 a 5 com presets prontos depois da primeira edição feita pela Fervo.
Locação: alterna copa JC (mês ímpar) e copa RB (mês par).
Esforço: 30min de gravação + 2h de edição.
Posiciona a NaCapital pela possibilidade, não pelo móvel. Substitui o vocabulário público raso ("flexibilidade, conforto") por resultado concreto ("próxima parceria, próxima virada"). Quebra a Dimensão 1 do diagnóstico (vocabulário público ausente). Custa quase nada de produção.
| Tempo | Direção |
|---|---|
| 00:00–00:09 | Plano único, câmera fixa em tripé. Estação individual vazia da unidade do mês — escolher uma com luz natural lateral. Seta gráfica em motion sobre a cadeira vazia. Ao fundo desfocado: 2-3 residentes trabalhando, planta, luz da Praia do Canto entrando. |
| Texto fixo (topo) | "Guardamos um lugar pra sua..." |
| Texto que troca | "...próxima ideia" → "...próxima parceria" → "...próxima virada de chave" → "...próxima reunião decisiva" → "...próxima conquista" → "...próxima rodada" |
| 00:09–00:10 | Logo NaCapital · cor da casa, fundo paper. |
Tem cadeira guardada pra quem chega.
Não pra "trabalhar de fora de casa". Pra fechar contrato, virar a chave, conhecer quem precisava conhecer, decidir o que estava parado.
A gente reservou. Você só precisa sentar.
Quem aparece: ninguém na frente (ambiente).
Quem grava: Fervo na primeira execução (motion da seta + timing das palavras). Geovanna replica versões 2-6 com preset montado.
Locação: 3 versões na JC, 3 versões na RB.
Esforço: 15min de gravação + 1h de edição na primeira versão. 30min cada nas próximas.
Tour energético com transições que viajam pela casa em sincronia com a batida. Resolve o problema do diagnóstico de "última foto há 1.096 / 1.461 dias" — coloca o ambiente atualizado em circulação. Versão JC e versão RB obrigatoriamente.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:03 | Hook | Geovanna ou residente caminha em direção à câmera na recepção da JC. Olha pra lente, dá um soco em direção à câmera (transição "punch"). |
| 00:03–00:08 | Área compartilhada | Aparece no centro da área comum. Texto: "ÁREA COMUM". Movimento circular da câmera, corte na batida. |
| 00:08–00:13 | Sala de reunião | Sentada na cabeceira da mesa. Outro residente entra. Texto: "SALA DE REUNIÃO". Corte rápido. |
| 00:13–00:18 | Estações individuais | Plano panorâmico das estações ocupadas. Texto: "ESTAÇÕES". Transição: alguém atravessando o quadro. |
| 00:18–00:25 | Privativas | Ela "entra" deslizando numa cadeira de rodinhas (transição cômica). Texto: "PRIVATIVAS". |
| 00:25–00:32 | Copa | Café sendo servido. Time de Primeiro Impacto aparece. Texto: "COPA — onde a casa se encontra". |
| 00:32–00:37 | Outro | A mão dela cobre a lente. Corta para fundo paper com logo: "NaCapital · João da Cruz". |
Tour rápido pela João da Cruz. Recepção, área comum, sala de reunião, estações, privativas e copa — em 37 segundos.
Pra você que pediu pra conhecer mas ainda não veio. Vem.
Day teste link na bio.
Mesma estrutura, mesma duração. Diferenças visuais: arquitetura, vista, pé direito, layout. Aproveita características únicas de cada unidade. Texto final: "NaCapital · Rio Branco".
Quem aparece: Geovanna ou residente carismático que toparem.
Quem grava: Fervo obrigatória. Edição precisa de ritmo na batida, transições casadas, motion de texto. Não é replicável internamente.
Locação: uma versão por unidade.
Esforço: 1 dia de gravação por unidade + 4h de edição cada.
Reel de inversão de valor com atuação. Mostra o que está acontecendo no home office (interrupção do filho, internet caindo, vizinho furando parede) e contrasta com o ambiente NaCapital. Foco no operational hassle que some quando você troca. Versão para LinkedIn (B2B) e versão para Instagram (Estação Individual / freelancer).
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:08 | Caos doméstico | Residente atual da NaCapital atua a versão "antes": gravando em casa, no sofá, com cachorro latindo, criança passando, internet caindo (pode ser representação cômica). Texto: "Aqui está algo que você sabe sobre trabalhar de casa..." |
| 00:08–00:15 | Litania | Sequência rápida: ele tentando ouvir o cliente; ela tentando focar; outro tentando jantar. Voz de narrador documental. |
| 00:15–00:22 | Virada | Texto na tela: "Aqui está algo que você não sabia." Corte para o residente entrando na NaCapital — luz, silêncio, café pronto. |
| 00:22–00:32 | Solução | Time de Primeiro Impacto cumprimenta. Sala já reservada. Café no tempo certo. Conexão sem queda. Voz: "NaCapital. A casa de quem precisa que o trabalho funcione." |
| 00:32–00:36 | Punchline | O residente fecha o laptop satisfeito: "Pelo menos aqui dá pra trabalhar." |
Trabalhar de casa parecia bom até parar pra somar tudo o que você gasta de energia pra defender o silêncio.
A gente cuida disso. Você cuida do que importa.
Day teste link na bio.
Quem aparece: residente carismático que topar atuar. Pagar cachê simbólico ou trocar por mês de avulso.
Quem grava: Fervo obrigatória — atuação, locações múltiplas, voz de narrador, ritmo de comédia.
Locação: casa do residente (ou cenário montado) + unidade NaCapital correspondente ao perfil dele.
Esforço: meio dia de gravação + 1 dia de edição.
Reel que ataca o produto Residente — o de pior conversão no funil (8% segundo o diagnóstico). Mostra que a NaCapital personaliza espaços para a identidade da empresa-residente. Aproveita as marcas-âncora invisíveis (Saipem, Mafre, Suzano, Engineering, Heineken) e as torna visíveis. Cada edição é um case real — não inventa.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:08 | O cenário antes | Imagens reais ou recreadas do espaço anterior da empresa-residente (com permissão). Voz: "Aqui está algo que você sabe sobre escritórios: eles raramente parecem ser seus." |
| 00:08–00:18 | Dilema | Líder da equipe-residente conta em primeira pessoa: o problema operacional, a frustração com o anterior. Sem script — captura genuína. |
| 00:18–00:28 | Transição (esboço) | Animação simples: planta baixa da sala personalizada surgindo. Logo da empresa-residente aparece sutilmente. Não é Photoshop — é overlay. |
| 00:28–00:42 | Realidade | Tour rápido pela sala personalizada da empresa hoje. Identidade visual visível. Time trabalhando. |
| 00:42–00:55 | Depoimento | Líder fechando: "Hoje a gente trabalha como uma empresa só, num espaço que parece nosso." Logo NaCapital. |
A Engineering (case real, com autorização) chegou na NaCapital com um dilema clássico: precisava de presença em Vitória sem o peso de prédio próprio.
O que fizemos: sala personalizada com a identidade deles, infraestrutura nossa, comunidade ao redor. O que eles fizeram: continuaram crescendo sem se preocupar com IT, recepção, copa, manutenção.
Headquarter de filial não precisa custar como prédio. Precisa funcionar como prédio. Conversa lá no comercial: link na bio.
Quem aparece: líder da empresa-residente (com autorização escrita) + Time NaCapital de fundo.
Quem grava: Fervo obrigatória. Aprovação de imagem, captura de depoimento real, produção de motion da planta baixa.
Locação: sala da empresa-residente na unidade onde ela está (JC ou RB).
Esforço: 1 dia de produção + 2 dias de edição. Aprovação da empresa-residente antes de publicar.
Cada empresa-residente tem nível de abertura diferente (mapa do diagnóstico, seção 12 da Arquitetura V3). Saipem é nível 1 (passivo, sem identificação). Heineken é nível 3 mas começa pelo gestor local. Mafre é nível 2 com abertura confirmada. Antes de filmar, Geovanna confirma o nível e o que pode aparecer. Sem atalho.
ASMR como tendência de retenção altíssima. Mostra sem dizer que o ambiente é controlado, focado, hospitaleiro. Captura sons cotidianos da casa — a recepção, o café sendo feito, as teclas, o borrifador da rotina diária. Conecta sensação física de bem-estar com a marca.
| Tempo | Ação visual | Som protagonista |
|---|---|---|
| 00:00–00:02 | Crachá / acesso passando na catraca da JC | Bip eletrônico + clique mecânico |
| 00:02–00:04 | Mão pegando xícara da NaCapital no escorredor | Cerâmica encostando no balcão |
| 00:04–00:06 | Café sendo coado | Café pingando + máquina ao fundo |
| 00:06–00:08 | Borrifador perfumando o ambiente | Som curto e seco do spray |
| 00:08–00:11 | Teclas de notebook no ritmo | Clique-clique abafado das teclas |
| 00:11–00:14 | Página de caderno virando na sala de leitura/livro de estudo | Papel deslizando |
| 00:14–00:16 | Frutas sendo colocadas na fruteira (terça/quinta) | Maçã encostando + fruta na cesta |
| 00:16–00:18 | Flor sendo cortada na recepção (quinta) | Tesoura no caule + água |
| 00:18–00:20 | Notebook fechando com firmeza | Clique satisfatório |
| 00:20–00:22 | Texto fixo | "Sons da NaCapital · João da Cruz" |
Os sons da casa quando ninguém pede licença pra trabalhar.
Sobe o som. (É melhor de fone.)
NaCapital · João da Cruz.
Mesma estrutura, sons específicos da unidade. RB tem características acústicas diferentes (pé-direito, vista). Pode adicionar: vento da janela, elevador panorâmico se houver, conversa abafada da copa.
Quem aparece: mãos, costas, ambientes (sem rosto principal).
Quem grava: Fervo obrigatória — exige microfone direcional, captação isolada de cada som, mixagem.
Locação: uma versão por unidade.
Esforço: meio dia de captação por unidade + meio dia de edição/mixagem.
Comunica que a casa atende empresa de 1 a 50 pessoas — Estação, Sala Privativa pequena, Sala grande, andar inteiro. Mira gestores que estão hesitando em entrar porque "vamos crescer e não cabe". A NaCapital cresce com você. Conversa direto com a tese de retenção do diagnóstico (8:27:65 → 20:50:30).
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:08 | Caricatura | Funcionário caricato fingindo concordar com tudo. Voz: "Você conhece esse aqui — concorda com tudo até a hora de discutir o quanto cabe." |
| 00:08–00:18 | Dilema corporativo | Reunião onde alguém pergunta: "E se a gente crescer pra 10? Pra 20?" Silêncio na sala. Olhares para baixo. |
| 00:18–00:25 | Virada | Voz de narrador: "A NaCapital personaliza o seu espaço de acordo com você." Animação simples mostra escala: estação → sala 4 lugares → sala 12 → sala 20. |
| 00:25–00:36 | Realidade | Imagens reais das diferentes configurações nas duas unidades. Time pequeno, time médio, time grande. |
| 00:36–00:45 | Fechamento | O líder caricato (mesma pessoa do início) agora confiante: "A NaCapital é a casa pra agora e pra quando a gente crescer." |
O número um do hesitar de empresa em entrar em coworking é "e quando a gente crescer?".
Resposta da NaCapital: a gente cresce com você. Estação hoje, sala de 4 ano que vem, sala de 12 daqui a 3, andar inteiro daqui a 5. Mesmo endereço, mesmo time de recepção, mesmo café. Mudou só o tamanho da porta.
Conversa com o time comercial pra entender qual é o desenho da sua casa daqui a 24 meses.
Quem aparece: ator (residente que topar) + time NaCapital de fundo + planta baixa em motion.
Quem grava: Fervo obrigatória.
Locação: as duas unidades mostradas (escala pequeno→grande)
Esforço: 1 dia + 1 dia de edição.
Mostra que a NaCapital tem 2 unidades na Praia do Canto — e que o residente pode usar as duas. Cronômetro regressivo no canto reforça produtividade do dia. Mira freelancer / consultor que precisa de mobilidade dentro do bairro (manhã num cliente perto da JC, tarde numa reunião perto da RB).
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:02 | Início | Residente entra na JC pela manhã. Cronômetro digital no canto começa: 09:00. |
| 00:03–00:06 | Trabalho focado | Estação individual, laptop, café. Texto: "FOCO". Cronômetro avança. |
| 00:06–00:09 | Reunião | Sala de reunião. Texto: "REUNIÃO COM CLIENTE". Cronômetro: 11:30. |
| 00:09–00:12 | Almoço/networking | Copa. Conversa rápida com outro residente. Texto: "REDE". |
| 00:12–00:15 | Translado curto | Plano rápido da rua entre as unidades. Texto: "5 MIN ATÉ A RB". |
| 00:15–00:18 | Tarde na RB | Mesma residente, agora numa estação na RB. Texto: "TARDE EM OUTRA CASA". |
| 00:18–00:22 | Fechamento | Cronômetro: 18:00. Ela fecha o laptop. Texto: "Um dia. Duas casas." Logo NaCapital. |
Manhã na João da Cruz. Tarde na Rio Branco.
Mesma rede, mesmo café, mesma recepção que te conhece. A 5 minutos uma da outra.
Quem é residente em uma é residente nas duas.
Quem aparece: residente real que use as duas (já existe na base — Geovanna identifica).
Quem grava: Fervo obrigatória — cronômetro em motion, casamento de tempo entre cenas.
Locação: as duas unidades + 1 plano de rua.
Esforço: 1 dia + 1 dia de edição.
Reel de apresentação direta, com Gigi (ou Geovanna) falando para a câmera, em tour curto pela unidade. Mais sóbrio que o Reel 03 (que é energético/ritmo). Vai pro site e pro topo de funil B2B. É a peça que substitui qualquer "vídeo institucional" antigo que ainda esteja por aí.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:03 | Abertura | Gigi recebe na recepção da JC. Texto: "Sua próxima reunião merece um lugar especial." |
| 00:04–00:07 | Localização | Plano externo do prédio. Texto: "Aqui na NaCapital · João da Cruz · Praia do Canto" |
| 00:07–00:14 | Tour rápido | Sala de reunião + estações + privativas. Voz da Gigi: "Sala de reunião pra fechar. Estação pra focar. Privativa pra crescer." |
| 00:14–00:20 | Identidade visual | Plano-detalhe das paredes, do café, do mobiliário. Voz: "Cada decisão tomada com mais clareza." |
| 00:20–00:27 | Pessoas | Time de Primeiro Impacto + residentes em circulação. |
| 00:27–00:32 | Conclusão | Gigi sentada na copa com café. Voz: "Praticidade, qualidade, conforto — pra quem precisa decidir bem." |
Quando o próximo passo importa, o lugar onde ele acontece importa.
NaCapital · João da Cruz. Sala de reunião com infraestrutura completa, recepção que conhece quem chega, copa onde a casa se encontra. Pra quem precisa que a próxima reunião seja a melhor.
Day teste pelo link na bio.
Quem aparece: Gigi (principal) + Time + residentes naturais.
Quem grava: Fervo obrigatória.
Locação: versão JC e versão RB.
Esforço: meio dia por unidade + 1 dia de edição cada.
Reel ritmado de transições onde diferentes residentes (estilos, perfis, idades) abrem a mesma porta de vidro. Comunica diversidade sem dizer a palavra. Custo baixo, impacto alto. A porta de cada unidade aparece com identidade própria.
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:02 | Residente A (executiva, blazer) abre a porta de vidro da JC. Bom dia para a recepção. |
| 00:02–00:03 | Corte rápido (na batida da música) → residente B (jovem casual, mochila) abre a mesma porta. |
| 00:03–00:04 | Residente C (advogado, traje formal). |
| 00:04–00:05 | Residente D (criativa, look colorido). |
| 00:05–00:06 | Residente E (fundador, café na mão). |
| 00:06–00:07 | Residente F (consultora sênior). |
| 00:07–00:08 | Residente G (estudante de pós). |
| 00:08–00:10 | Texto: "Aqui cabe quem chega." Logo NaCapital · João da Cruz. |
Aqui cabe quem chega.
Tem advogada, founder, criativa, consultor, autônomo, estudante de pós. Tem você também.
Quem aparece: 6-8 residentes voluntários por unidade. Geovanna recruta.
Quem grava: Fervo ideal (precisa de match cut perfeito). Equipe consegue replicar uma vez que o formato estiver montado.
Locação: versão JC e versão RB.
Esforço: 2h de gravação por unidade + 3h de edição cada.
Reel curto que usa strikethrough visual (palavra "casa" riscada e substituída por "NaCapital") para dar virada de atenção. Mostra um detalhe de hospitalidade real (café trazido na mesa, flor renovada, fruta abastecida). Mira freelancer / Estação Individual.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:02 | Ambientação | Pan suave pela copa da unidade do mês. Plantas, luz, gente trabalhando. |
| 00:02–00:03 | Início | Profissional abre o laptop em uma estação. Texto: "Work from home" |
| 00:03–00:04 | Virada | Câmera afasta. Vemos que ela está numa estação NaCapital. A palavra "home" é riscada e substituída por "NaCapital". |
| 00:04–00:06 | Mimo | Time de Primeiro Impacto coloca uma xícara de café fresco na mesa dela. |
| 00:06–00:08 | Reação | Ela toma um gole, sorri, volta ao laptop. Câmera sobe um pouco. |
| 00:08–00:10 | Logo | Logo NaCapital + unidade. |
Trabalho. Mas elevado.
📍 NaCapital · Praia do Canto · 2 unidades
Day teste pelo link na bio.
Quem aparece: residente real ou Geovanna em personagem. Time de Primeiro Impacto na cena do café.
Quem grava: Fervo ideal — strikethrough motion + transição da câmera.
Esforço: 1h de gravação + 2h de edição.
Reel aesthetic de início de dia. Sem fala, só imagens e áudio suave. Mostra a casa antes do dia esquentar — luz da manhã, frutas chegando, café sendo coado, primeiras pessoas entrando. Excelente pra rodar segunda-feira de manhã na grade.
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:02 | Plano aéreo / cima da copa vazia da JC. Luz lateral suave. |
| 00:02–00:04 | Mulher de costas trabalhando na primeira mesa do dia. Café ao lado. |
| 00:04–00:06 | Time de Primeiro Impacto colocando frutas na fruteira (terça/quinta). |
| 00:06–00:08 | Mão trocando flor da recepção (quinta). |
| 00:08–00:10 | Residente saindo do elevador, café na mão, sorrindo pra recepção. |
| 00:10–00:12 | Texto: "Manhãs tranquilas na NaCapital." |
A casa acorda devagar pra que o dia possa apertar quando precisar.
Bom dia, coral.
Quem aparece: Time de Primeiro Impacto + residentes em circulação.
Quem grava: Fervo ideal pra trilha + edição com filtro consistente. Geovanna replica versões depois.
Esforço: 1h de captação + 2h edição.
Sequência rápida de residentes em estado de foco — close em mãos digitando, caderno sendo escrito, alguém numa cabine acústica. Texto fixo "MODO FOCO · ON" enquanto cenários e pessoas mudam. Áudio rítmico.
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:01 | Mãos digitando rápido em laptop · estação JC |
| 00:01–00:02 | Caneta escrevendo em caderno · sala de reunião RB |
| 00:02–00:03 | Profissional numa cabine acústica em call · JC |
| 00:03–00:04 | Olhar concentrado na tela · RB |
| 00:04–00:05 | Caneta marcando documento |
| 00:05–00:06 | Café sendo tomado sem desviar do laptop |
| 00:06–00:08 | Texto fixo: "MODO FOCO · ON · NaCapital" |
Hora de lock in.
O ambiente faz a diferença. A NaCapital é feita pra isso.
Quem aparece: 4-6 residentes voluntários (close de mãos / costas / nuca).
Quem grava: Fervo ideal · pode ser Geovanna no segundo momento se já tiver preset.
Esforço: 2h captação + 1h edição.
Geovanna circula pela unidade com microfone de lapela visível. Pergunta a um residente. Resposta dele vira pergunta para o próximo. Cria corrente de identificação e mostra a casa cheia, viva, gente real. Versão NaCapital usa temas pertinentes ao público (ex: "que livro você está lendo?", "qual é a melhor música pra focar?", "você acorda cedo ou tarde?").
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:04 | Geovanna inicia: "Pergunta da semana — qual o melhor livro que você leu esse ano?". Aborda 1ª residente. |
| 00:04–00:08 | Resposta. Geovanna passa para o próximo. |
| 00:08–00:12 | Residente 2 responde a pergunta do residente 1. |
| 00:12–... | Sequência de 6-8 pessoas, cada um respondendo a pergunta do anterior. Cortes rápidos. Risadas espontâneas. |
| Final | Última pessoa olha pra câmera, hesita, ri. Geovanna fecha: "Próxima semana tem mais. Coral, nos comentários: qual livro você está lendo?" |
Coral, micro na mão. A pergunta da semana corre a casa.
Conta nos comentários: o que você responderia?
Quem aparece: Geovanna conduz · 6-8 residentes voluntários.
Quem grava: Fervo ideal pelo ritmo de edição. Geovanna consegue replicar depois com presets.
Esforço: 1h por unidade + 2h edição.
Formato humor. Geovanna pergunta sobre jargões corporativos. Residentes dão respostas absurdas de propósito. Edição intercala com memes. Funciona muito bem em TikTok e gera comentários ("a do prazo é a melhor").
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:04 | Pergunta 1 | "O que significa ASAP?" — Resposta errada: "Acabei Sem Almoçar Pelo dia" |
| 00:04–00:06 | Meme reação | GIF pequeno de reação cômica |
| 00:06–00:10 | Pergunta 2 | "O que é deadline?" — Resposta: "Sugestão opcional do gestor" |
| 00:10–00:14 | Pergunta 3 | "O que é alinhamento?" — Resposta: "Reunião pra marcar outra reunião" |
| 00:14–00:20 | Pergunta 4 | "O que é home office?" — Resposta: "Sofá com Wi-Fi" |
| 00:20–00:26 | Pergunta 5 | "O que é coworking?" — Resposta: "Cafeteria com tomada" |
| 00:26–00:32 | Punchline | Geovanna olha pra câmera: "É por isso que a gente faz day teste — pra você ver que coworking é outra coisa." Logo. |
Wrong answers only.
Conta nos comentários: qual é o jargão de escritório que você fingiu entender pelo menos uma vez?
Quem aparece: Geovanna conduz + 5 residentes.
Quem grava: Fervo ideal pelos memes intercalados.
Esforço: 1h captação + 2h edição.
O ritual do livro de estudo às segundas é diferencial real da casa — nenhum concorrente faz. Quando o tema do livro conversa com mercado de trabalho, gestão, comunidade, vira Reel. Não é toda semana — é quando o conteúdo for grande. Resolve a Dimensão 1 do diagnóstico (vocabulário público) trazendo um vocabulário que nenhum coworking tem.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:05 | Hook | Close na capa do livro. Fala em off (Gigi ou Jairo): "Toda segunda a gente discute um livro aqui. Esta semana foi [título]. Anota o que ficou." |
| 00:05–00:25 | Insight 1 | Geovanna ou líder do debate aponta o trecho. Lê parte. Comenta. Não roteirizado — captura real do debate. |
| 00:25–00:50 | Insight 2 | Outro participante traz contraponto ou complemento. Diálogo real. |
| 00:50–01:10 | Aplicação | "Como isso muda o que a gente faz aqui na NaCapital." Trecho específico em que o aprendizado virou prática. |
| 01:10–01:25 | Convite | "Você lê o quê com o seu time? Conta nos comentários." |
Toda segunda, primeira hora, a gente discute um capítulo. Não é treinamento, não é compliance — é leitura compartilhada que vira jeito de trabalhar. Esta semana: [título].
O que ficou: [3 frases que sintetizam].
Você lê o quê com o seu time?
Quem aparece: participantes do debate (autorizados).
Quem grava: Geovanna grava bruto. Fervo edita quando o tema for grande.
Esforço: 30min de gravação durante o próprio debate + 2h edição.
Você pediu especificamente esse — Geovanna brincando de letras com os residentes. Formato leve de quiz que mostra a casa cheia, gente conversando, descontração no meio do trabalho. Reforça o Coral como comunidade real. Cada edição pega 5-7 residentes diferentes.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:03 | Abertura | Geovanna olha pra câmera: "Hoje é dia de letras na NaCapital." Texto: "QUIZ DAY". |
| 00:03–00:08 | Pergunta 1 | Aborda residente A: "Qual letra é uma rede social?" Resposta: "X". Riso. |
| 00:08–00:13 | Pergunta 2 | Residente B: "Qual letra é um corpo d'água?" Resposta: "C" (sea/cê). |
| 00:13–00:18 | Pergunta 3 | Residente C: "Qual letra é uma fila?" Resposta: "Q" (queue/quê). |
| 00:18–00:23 | Pergunta 4 | Residente D: "Qual letra é uma exclamação?" Resposta: "Ó!". |
| 00:23–00:28 | Pergunta 5 | Residente E: "Qual letra é uma pergunta?" Resposta: "Y" (why/uai). |
| 00:28–00:33 | Pergunta 6 | Residente F: "Qual letra é dormir?" Resposta: "Z". |
| 00:33–00:38 | Pergunta-bônus | Geovanna: "E qual letra é a NaCapital?" Residente G hesita, ri. Geovanna: "É a N. Tava na cara." |
| 00:38–00:42 | Logo | NaCapital + unidade. |
Hoje a gente trocou planilha por quiz por 5 minutos. Comunidade às vezes é isso — parar pra rir junto.
Coral, qual letra você acha que define a NaCapital?
Quem aparece: Geovanna conduz · 5-7 residentes voluntários por edição.
Quem grava: Geovanna grava com celular bom em estabilizador. Fervo ideal nas primeiras execuções, depois equipe sozinha.
Locação: alterna JC e RB por mês.
Esforço: 1h de gravação + 1h de edição.
Apresentação humanizada do Time de Primeiro Impacto. Cada pessoa fala o nome, o tempo de casa, e uma frase pessoal sobre o que mais gosta na NaCapital. Resolve diretamente o item "atendimento dentro da casa" da Dimensão 5 do diagnóstico — torna pública a hospitalidade que existe presencialmente.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:04 | Hook | Plano da recepção da JC vista de quem está chegando. Texto: "Quem te recebe na João da Cruz." |
| 00:04–00:12 | Pessoa 1 | Close, sorriso. "Sou [nome], [tempo de casa]. O que mais gosto: [frase]." |
| 00:12–00:20 | Pessoa 2 | Mesma estrutura. |
| 00:20–00:28 | Pessoa 3 | Mesma estrutura. |
| 00:28–00:35 | Cena coletiva | As três juntas, conversando, rindo. Sem texto. |
| 00:35–00:40 | Fechamento | Texto: "Time de Primeiro Impacto · NaCapital." Logo. |
Coworking é estrutura. Mas casa é gente.
Esse é o time que recebe quem chega na NaCapital · João da Cruz. Olha bem essas caras — porque é com elas que você vai falar primeiro.
Mesma estrutura, time diferente. Cada unidade tem rosto próprio.
Quem aparece: Time de Primeiro Impacto (com aprovação).
Quem grava: Fervo ideal pelo polimento de luz e som.
Esforço: 2h de gravação por unidade + 2h edição cada.
O ritual de trocar as flores das recepções toda quinta é um gesto de cuidado que nenhum coworking concorrente faz. Ao mostrar em timelapse, a NaCapital comunica "a gente cuida do que ninguém repara" — tese forte de hospitalidade. Aplicado ao diagnóstico: traduz publicamente o que existe operacionalmente sem ser óbvio.
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:05 | Plano fixo da recepção da JC com flores velhas. Câmera em tripé. |
| 00:05–00:15 | Timelapse: as flores velhas saindo, as novas chegando, o vaso sendo limpo, as novas sendo arranjadas. |
| 00:15–00:20 | Plano final, vaso novo na recepção. Luz da quinta-feira. |
| 00:20–00:25 | Repete o mesmo na RB (split frame ou corte sequencial). |
| 00:25–00:30 | Texto: "Toda quinta. Nas duas casas." Logo NaCapital. |
Toda quinta-feira a gente troca as flores das duas recepções. É a coisa mais boba e a mais importante ao mesmo tempo.
A casa cuida. Você só precisa chegar.
Quem aparece: mãos do Time de Primeiro Impacto trocando as flores.
Quem grava: Fervo ideal pelo timelapse + edição entre as duas unidades.
Esforço: 1h por unidade + 1h edição.
Sexta é dia de conferência de estoque. Quando os números forem inesperados ou engraçados, vira Reel curto. Tipo: "Esta semana foram 18kg de café · 240 maçãs · 7 buquês · 3 manutenções." Gerador de comentário ("nossa, vocês bebem muito café!"). Funciona como assinatura semanal sem ter cadência fixa.
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:03 | Plano da copa no fim do dia. Texto: "A semana em números." |
| 00:03–00:15 | Sequência de números aparecendo. Cada um sobre uma imagem rápida do que ele representa: 18kg de café (saco vazio), 240 maçãs (fruteira no zero), 7 buquês (recepção das 2 unidades), 3 manutenções (chave de fenda). |
| 00:15–00:20 | Texto: "Boa semana, coral. Volta segunda." |
O que rolou na casa esta semana, em números.
Boa sexta. Volta segunda.
Quem aparece: ninguém na frente.
Quem grava: Geovanna · sexta-feira tarde, capta os números no momento da conferência. Edição simples no celular.
Esforço: 30min total.
Antes/depois da manutenção mensal. Mostra que a casa se mantém — pintura, móvel arrumado, ajuste de iluminação, limpeza profunda. Gestor B2B reconhece operação cuidada. Vira post LinkedIn da Geovanna sobre "operação invisível" — o que acontece pra que o residente nunca repare.
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:08 | Plano do "antes" — área que será reformada/ajustada. Câmera em ângulo fixo. |
| 00:08–00:18 | Timelapse da intervenção (pintura, móvel novo, luz trocada). |
| 00:18–00:26 | Plano do "depois" — mesma área transformada. |
| 00:26–00:30 | Texto: "Toda casa precisa de cuidado. A nossa também." Logo. |
Operação de coworking tem uma camada que ninguém vê: a manutenção mensal. Pintura, ajuste de mobiliário, troca de luz, conserto de detalhe. É o que faz o residente nunca pensar "essa casa está velha".
Aqui mostro o "antes e depois" da intervenção desse mês na [JC ou RB]. Tudo programado, tudo dentro do orçamento, nada visível pro residente.
Operação invisível é a melhor operação.
Quem aparece: ninguém ou só mãos.
Quem grava: Geovanna grava o "antes". Fervo monta na visita seguinte.
Esforço: 30min de captação + 1h edição.
Variação humanizada da Caixa da Gigi. Pergunta aberta na recepção da unidade do mês — quadro com pergunta da semana e residentes deixando respostas em post-it. No final da semana, Geovanna grava as respostas como Reel. Comunidade visível, baixíssimo custo, gera engajamento físico (residente passa por lá, interage).
| Tempo | Cena |
|---|---|
| 00:00–00:04 | Plano do quadro com a pergunta da semana. Ex: "Qual o melhor conselho que você recebeu este ano?" |
| 00:04–00:20 | Sequência de close-ups nos post-its respondidos. Letras diferentes, respostas variadas. Música leve. |
| 00:20–00:25 | Plano do quadro completo, cheio de respostas. |
| 00:25–00:30 | Texto: "Coral, qual seria a sua? Comenta aqui." Logo. |
Toda semana o quadro da recepção tem uma pergunta. Esta foi: qual o melhor conselho que você recebeu este ano?
O coral respondeu. Vem ver.
E você? Comenta aqui.
Quem aparece: ninguém · só os post-its e o quadro.
Quem grava: Geovanna · celular basta.
Esforço: 30min total para gravar e editar.
Cada dia da semana tem função editorial fixa. Cada Story dentro do dia tem padrão técnico definido. A unidade alterna entre JC e RB de uma semana para outra. Três regras invioláveis abrem a seção.
1. Vertical sempre, 9:16, qualidade boa. Sem print de tela como Story. Sem zoom digital. Se a imagem não for boa, não posta.
2. Rosto humano em pelo menos 4 dos 10 stories do dia. Comunidade é gente. Bastidor sem rosto vira institucional frio.
3. Marcar localização sempre. "NaCapital · João da Cruz" ou "NaCapital · Rio Branco". Stories alimentam SEO local.
| Dia | Função editorial | Conteúdo dominante | Unidade |
|---|---|---|---|
| SEG | Abertura · mood institucional | Compras + check-in JC + livro · Bom dia coral | JC (semana ímpar) ou RB (semana par) |
| TER | Personagem principal · Gigi | Frutas chegando + check-in RB · Caixa da Gigi · Voz do Coral teaser | Alterna |
| QUA | Operação visível | Agenda CM × COps · obra · convite | Alterna |
| QUI | Quebra de objeção · tese | Frutas + flores nas duas + Mito do Coworking + Jairo LinkedIn | Mostra as duas |
| SEX | Fechamento · convite pro fim de semana | Check-out + estoque + Sextou no Coral + boa noite | Alterna |
A grade abaixo mostra os 10 cards de cada dia. Card 03 e Card 07 sempre mostram a unidade do dia para quem só passou rápido pelos Stories saiba onde a casa está acordando hoje.
Foco do dia: dia de compras + check-in JC + agenda de líderes + debate do livro. Story 5 e 6 alimentam diretamente os Reels 16 (livro).
Story 01 · Bom dia coral: Geovanna entrando pela porta da JC, câmera 1ª pessoa. Cumprimentando a recepção. 5-7s. Sem texto. Apenas localização marcada.
Story 02 · Compras chegando: 3 microcortes — (1) lista no celular em close, (2) caixa entrando pela recepção, (3) snacks/café sendo organizados na copa. Texto: "Segunda é dia da casa se preparar."
Story 03 · Plano-detalhe: macro do café sendo coado / planta com luz lateral / xícara com vapor. SEM TEXTO. Som ambiente. 4-6s. Atmosfera.
Story 04 · Agenda de líderes: plano de cima da mesa de reunião — cadernos abertos, café, mãos gesticulando. Sem rosto identificável. Texto: "Líderes da casa, segunda 9h."
Story 05 · Livro da semana: capa do livro em close + uma frase em texto pequeno: "Esta semana: [título]. Hoje 17h discutimos o capítulo X." Cria expectativa.
Story 06 · Caixa de pergunta: Geovanna ou Gigi olhando câmera, gesticulando: "O que você quer saber sobre [tema do livro]?" Sticker de pergunta ativo. 6s.
Story 07 · Casa cheia: plano panorâmico da JC com residentes trabalhando. Captura naturalidade. 5s. Som ambiente.
Story 08 · Repost ou avaliação: repost nativo de uma marcação que rolou hoje OU screenshot de uma avaliação Google que a Gigi respondeu hoje, com a resposta em destaque. Texto: "respondendo um por um."
Story 09 · Próxima parada: Geovanna olhando câmera: "amanhã tem Voz do Coral com [convidado]. Não some." Sticker de contagem regressiva. 6s.
Story 10 · Boa noite: foto da casa esvaziando, luz baixa. Texto: "boa noite, coral 🌙". 4s estático.
Foco do dia: frutas chegando + check-in RB + Caixa da Gigi + Voz do Coral. Dia mais "Gigi" da semana.
Story 02 · Frutas chegando: macro vertical da fruteira sendo abastecida. Maçã verde, banana, laranja, uva — cores fortes contrastando com a madeira. 6s. Sem música. Texto pequeno: "Terça é dia. RB."
Story 04 · Voz do Coral teaser: Geovanna anunciando que o episódio da semana subiu. Mostra o thumbnail. Sticker de link com "ver no YouTube". 8s.
Story 05 · Caixa da Gigi: Gigi olhando câmera, descontraída: "Hoje a caixa tá aberta. Pergunta o que você quer." Sticker de pergunta. 8s.
Story 08 e 09 · Respostas: Gigi responde 2 perguntas reais. Gravação direta, 1ª pessoa, sem edição complexa. Cada resposta 10-12s. Não é FAQ — é papo.
Foco do dia: agenda CM × COps + bastidor de gestão + obra/convite. Dia mais "Geovanna" da semana.
Story 03 · CM × COps: plano-detalhe de planilha aberta no notebook + xícara de café. Mãos apontando algo. Texto: "Como cada residente está? Quarta a gente decide." Não filmar conteúdo sigiloso.
Story 04 · Bastidor de decisão: Gigi ou Geovanna explicando uma escolha operacional recente — escolha de fornecedor de café, mudança de layout, novo equipamento. Bastidor de gestão, vulnerabilidade controlada.
Story 05 · Provoca / evento: teaser do próximo evento aberto. Sticker de "salvar lembrete". Quando o convite for grande, vira post.
Foco do dia: frutas + flores nas duas recepções + Mito do Coworking + Jairo LinkedIn. Dia que obrigatoriamente mostra as duas unidades (flores nas duas).
Stories 02 e 03 · Flores nas duas casas: momento mais importante da semana visualmente. Cada unidade grava o seu, mas vão no mesmo Story sequencial. Texto Story 02: "Quinta. Flor nova na JC." Story 03: "E na RB também." Mostra que as duas casas vivem o mesmo ritual — não é uma "secundária".
Story 05 e 06 · Mito do Coworking: Story 05 abre uma pergunta. Sticker de enquete: "Coworking é cheio?" sim/não. Story 06 a Gigi responde com a verdade — "depende, e a gente conta como funciona aqui."
Story 08 · LinkedIn do Jairo: repost do post LinkedIn do dia (se houver). Direciona seguidor pro LinkedIn — alimenta a estratégia B2B do diagnóstico.
Foco do dia: check-out + estoque + Sextou no Coral + boa noite especial. Cria expectativa de retorno na segunda.
Story 03 · Conferência de estoque: macro de itens sendo conferidos — café, papel, snacks, copos. Texto: "Conferência semanal." Quando os números renderem piada, vira Reel #20.
Story 04 · Lista da semana que vem: close em caderno ou tela com a lista escrita. Texto: "O que a casa vai precisar segunda." Cria sensação de continuidade — a operação não para.
Story 05 · Sextou: momento ritual da casa. Plano panorâmico com gente conversando, taças/canecas, sorrisos. Música leve de fundo. 8s.
Story 07 · Recap: Geovanna olhando câmera, listando 3 highlights da semana — "esta semana teve [evento], [crossover], [marco]". 10s. Funciona como mini-Carta semanal nos Stories.
Story 10 · Boa noite especial: versão "Sexta" do boa noite — luz mais baixa, plano da casa fechando, texto "boa semana, coral. volta segunda. 🌙"
Vertical 9:16, celular bom em estabilizador, luz natural sempre que possível. Som ambiente vale mais que música em 60% dos casos. Cada cena tem 3-8s. Mais que isso vira post.
Máximo 2 linhas. Fonte do próprio Instagram. Sempre minúscula no boa noite/bom dia. Emoji só se a vibe pedir — e nunca mais de 1 por Story.
Stories 1-3: até 10h. Stories 4-7: ao longo do dia, espaçados. Stories 8-10: até 21h. Não publicar tudo de uma vez — quebra a cadência.
A Voz do Coral abre série quinzenal com a Milena Nascimento (Persora). Conexão Capital abre série mensal com o Jairo dialogando sobre comunidade. Os dois pilotos têm peso institucional — definem o tom dos próximos 12 meses.
Milena Nascimento é co-CEO e co-fundadora da Persora — startup que aplica metodologia + tecnologia para escalar cultura organizacional na prática, não no discurso. Já passou pelo Startup Tank no ES, conhece o ecossistema local, tem afeto pela região. O ângulo dela conversa diretamente com o coração da NaCapital: comunidade não é manifesto, é metodologia disseminada entre todos. Ela é a tradução técnica do que a Gigi já vive intuitivamente.
Como ela disse no podcast Startup Investment: "a gente fala muito de feedback, de valores, do que a empresa não tolera, mas a gente traz o como — e dissemina isso entre todos os colaboradores. A gente faz essa máquina funcionar rapidamente e de forma contínua." O como dela conversa com o como da casa. Episódio piloto perfeito.
1. Vocabulário B2B compatível. Milena fala a língua dos tomadores de decisão (Saipem, Mafre, Suzano) que precisamos atrair pra LinkedIn.
2. História pessoal forte. Founder mulher, jornada de produto, conexão com o ES via Startup Tank.
3. Tese alinhada. Persora e NaCapital têm a mesma tese — cultura vivida, não declarada.
4. Capacidade de gerar quote. Milena tem frases que viram post sozinhas (verifiquei publicações dela no LinkedIn). Material editorial garantido.
Gigi, a entrevista não é sobre a Persora. É sobre o que a Milena descobriu sobre cultura que a maioria das empresas erra. A Persora aparece como prova, não como pauta.
Ela vive metodicamente o que você vive intuitivamente — vocês duas falam a mesma língua, só com sotaques diferentes. Você intuição, ela método. Use isso a favor: deixe ela ir até o detalhe técnico, mas puxe sempre pro humano.
Deixa silêncio. Não corre pra preencher. As melhores frases da Milena nascem quando ela respira antes de responder.
O fim do episódio precisa amarrar com o conceito da casa. Não force — quando ela falar de "comunidade que se mantém viva", você puxa pro Coral.
Objetivo: humanizar antes de teorizar. Vinculo afetivo antes de tese.
Objetivo: entregar conteúdo técnico que o tomador B2B reconheça. É o bloco que vira corte LinkedIn.
Objetivo: ponte natural pra NaCapital. Aqui a casa aparece sem ser empurrada.
Objetivo: fechar com generosidade — conselho a quem escuta.
| Plataforma | Formato | Conteúdo |
|---|---|---|
| Reel IG · 60s | Clip vertical | O momento "qual o erro mais comum quando empresa tenta construir comunidade" — Milena respondendo, com legenda nativa. |
| Carrossel LinkedIn | 8 slides | "5 coisas que a Milena Nascimento (Persora) ensinou sobre cultura escalável" — quotes parafraseados + dado da ABRH (75% × 30%). |
| TikTok · 30s | Vertical | O momento mais provocador — "o que você não tolera mais" — formato vertical, legenda grande, sem música. |
| Quote card LinkedIn da Gigi | Imagem | Uma frase forte da Milena com a foto das duas + crédito Persora. |
| Story IG · sequência | Trailer | 5-6 stories como teaser do episódio na semana de publicação. |
Comunidade não é manifesto. É metodologia.
No primeiro episódio de A Voz do Coral, Gigi recebe Milena Nascimento — co-CEO e co-fundadora da Persora, startup que escala cultura organizacional na prática, não no discurso. A Milena passou pelo Startup Tank no Espírito Santo, conhece o ecossistema capixaba e tem uma das visões mais lúcidas que conhecemos sobre o que separa uma empresa que tem cultura de uma que apenas declara ter.
A gente fala sobre o erro mais comum quando empresa tenta construir comunidade, sobre o sinal precoce de cultura quebrando, sobre como medir o que aparentemente não se mede.
Capítulos:
00:00 Quem é a Milena
03:30 A tese da Persora
08:45 Cultura é buzzword?
13:20 Comunidade real × espaço compartilhado
18:00 Conselho pra quem começa
22:30 O que ela não tolera mais
Persora: pessoas.com.br · @persora.app
NaCapital: dois endereços na Praia do Canto · Vitória · ES
Série mensal de YouTube em que Jairo conversa sobre mercado, comunidade, futuro do trabalho e Espírito Santo. Não é entrevista — é diálogo entre pares. O Jairo provoca, traz tese própria, dialoga com convidado que tem ângulo complementar. Mais formal que A Voz do Coral, menos polido — formato "podcast filmado" com 2 cadeiras frente a frente, mesa baixa, café.
O Jairo abre a série com a pergunta-âncora da casa: o que é comunidade de verdade no mundo do trabalho?. Ele provoca, traz tese própria sobre o que viu construindo a NaCapital nos últimos 7 anos com o Erik, e dialoga com o convidado.
O episódio tem peso institucional duplo: (1) marca o tom da série Conexão Capital pelos próximos 12 meses, e (2) coloca em circulação pública o conceito de comunidade que a NaCapital entrega por dentro. Resolve a Dimensão 1 do diagnóstico (vocabulário público) na voz do sócio.
Quem: professor de antropologia ou sociologia da UFES com pesquisa em comunidades urbanas, OU pesquisador da Rede Pensar Vitória.
Por que funciona: traz lente teórica que o Jairo não tem. Conversa "tese de empresário × tese de pesquisador" gera contraste fértil. Posiciona a NaCapital como casa que pensa, não só vende.
Risco: pode ficar abstrato demais. Jairo precisa puxar pra prática.
Quem: fundador da Liga Ventures regional, líder do Sebrae ES de Comunidades, fundador de hub de inovação local (Diamante Naval, Bayer Capixaba), OU presidente da OAB-ES (comunidade jurídica).
Por que funciona: par institucional. Conversa entre quem construiu comunidade gera identificação imediata em quem assiste. Networking visível.
Recomendação: primeira escolha. Posiciona a NaCapital ao lado de outras instituições do ES, não competindo com coworkings.
Quem: alguém que construiu comunidade de profissionais via newsletter/podcast/Discord no nicho de tecnologia, gestão ou empreendedorismo. Perfil tipo Bruno Okamoto (newsletter), Manuela Marin (mulheres no mercado), líder de comunidade do Cubo ou da Endeavor.
Por que funciona: traz a perspectiva digital × o Jairo traz a presencial. Discussão "comunidade online x offline" rende muito.
Risco: distância geográfica encarece a produção. Pode ser feito remoto se não houver budget de deslocamento.
Quem: um dos sócios das empresas-âncora (Engineering, Mafre, Mercado Livre) com cargo C-level e visão de mercado.
Por que funciona: validação institucional pública (resolve Dimensão 3 do diagnóstico). Quem decide na empresa-residente declara publicamente o porquê de estar na NaCapital — sem virar testimonial pago.
Recomendação: melhor segundo episódio, não o primeiro. Piloto pede convidado externo pra estabelecer que a série tem alcance além da casa.
Começar com Perfil B (fundador de outra comunidade no ES). Posiciona a NaCapital como instituição entre instituições, não como coworking. Jairo dialoga em pé de igualdade. O segundo episódio pode ser Perfil A ou D para diversificar.
Antes de discutir, definir. Jairo abre: "Comunidade virou palavra de marketing. O que você chama de comunidade?". Convidado define. Jairo define. As definições convergem ou divergem — e isso já é conteúdo.
O que faz uma comunidade existir? Tempo? Ritual? Vocabulário compartilhado? Espaço físico? O Jairo traz exemplo da NaCapital — vocabulário interno (Coral, Time de Primeiro Impacto, Provoca, Cidadão do Mundo). Convidado traz exemplos da comunidade dele.
Bloco mais provocador. Quando comunidade vira tribo? Quando exclui mais do que inclui? Comunidade pode ser sufocante? O Jairo expõe vulnerabilidade — o que ele errou nos 7 anos da NaCapital. Vira corte forte pro LinkedIn.
Como Vitória é diferente de São Paulo, Florianópolis, Porto Alegre. O que faz comunidade no ES funcionar diferente. Bairros como organismos. Praia do Canto como caso. Resolve diretamente o ângulo territorial da NaCapital.
Pergunta de fechamento: "Daqui a 5 anos, como você imagina que comunidade vai ser?". Jairo responde por último — fecha amarrando com a NaCapital sem forçar.
| Plataforma | Formato | Conteúdo |
|---|---|---|
| Post LinkedIn longo · Jairo | 1500 palavras | Ensaio que destila a tese — "5 lições sobre comunidade que aprendi nos últimos 7 anos da NaCapital". Publicado na semana do episódio. |
| Reel IG · 60-90s | Vertical | O momento de vulnerabilidade do Jairo no Bloco 3 — "o que eu errei". Texto na tela em cima, fala em baixo. |
| Carrossel LinkedIn · 10 slides | Citações | "O que constrói comunidade × o que destrói" — quotes do convidado e do Jairo lado a lado. |
| Newsletter da Carta NaCapital | Editorial mensal | O Jairo escreve uma versão escrita do que pensou enquanto gravava — vira coluna mensal. |
Comunidade virou palavra de marketing.
No primeiro episódio de Conexão Capital, Jairo Siqueira conversa com [convidado · perfil B] sobre o que sobra quando a palavra esvazia. Um diálogo entre dois construtores de comunidade no Espírito Santo — sobre o que constrói, o que destrói, e o que ainda não se sabe sobre formar grupo de pessoas que conta umas com as outras.
Conexão Capital é a série mensal da NaCapital sobre mercado, trabalho e Espírito Santo. Sem pauta de venda. Sem manifesto. Conversa entre pares.
Capítulos:
00:00 Definindo o termo
05:00 O que constrói
12:30 O que destrói
19:00 Espírito Santo · comunidade local
24:00 O que vem
NaCapital · Praia do Canto · Vitória · ES
A campanha-mãe (Em Casa) define a voz dos próximos 12 meses. O vídeo do projeto Residente responde de uma vez "o que é ser residente da NaCapital?". A obra da 3ª unidade vira reality em capítulos. Os três se conversam.
Conceito editorial-mãe que organiza a comunicação da NaCapital. Substitui o vocabulário público raso ("flexibilidade, conforto, praticidade") por uma palavra que captura o que a casa entrega. Em Casa é o oposto do home office sem ser anti-home-office. É o oposto do escritório frio sem ser cafeteria. É o caminho do meio entre Regus e WeWork, traduzido em 2 palavras.
Em Casa é estrutural. Aparece como assinatura nos vídeos. Vira hashtag (#emcasaNaCapital). Encerra os Reels institucionais. Abre a Carta semanal. Não é tagline — é tese.
| Em | O que evoca |
|---|---|
| "Em" — preposição de pertencimento | Você não está passando. Você está em. Sutilmente vincula o residente ao espaço sem ser possessivo. "Estou em casa" é diferente de "estou na minha casa". |
| "Casa" — substantivo de afeto | Casa não é escritório. Casa não é hotel. Casa é onde você se senta sem pedir licença, deixa coisa, conhece quem chega. Casa também sugere estrutura física — paredes, recepção, copa, mesa. |
| Em Casa juntos | Acolhimento sem perda de profissionalismo. O oposto de "trabalhar de casa" (sozinho, isolado) e o oposto de "ir pro escritório" (formal, frio). É um terceiro espaço que parece mais leve sem perder a entrega. |
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:05 | Hook — pergunta na tela | Tela escura. Texto branco aparece: "Quando você sente que está em casa?". 3s. Música começa baixa. |
| 00:05–00:12 | Resposta 1 — vocabulário casa | Imagens rápidas: alguém pegando a própria caneca no escorredor. A flor da recepção sendo trocada na quinta. As frutas sendo abastecidas. O Time de Primeiro Impacto cumprimentando pelo nome. |
| 00:12–00:22 | Resposta 2 — vocabulário trabalho | Imagens rápidas: residente fechando contrato em sala de reunião. Equipe conversando na copa. Alguém na cabine acústica em call importante. Mãos digitando rápido. Café fresco. |
| 00:22–00:35 | Sobreposição | Voz off (Gigi): "Tem um lugar onde os dois acontecem. Onde o trabalho funciona porque a casa funciona. Onde a casa funciona porque o trabalho não atrapalha." Imagens das duas unidades intercaladas. |
| 00:35–00:48 | Pessoas | Plano sequencial — vários residentes cumprimentando, sentando, abrindo laptop, rindo na copa, saindo da sala de reunião. Sem fala. Música cresce. |
| 00:48–00:55 | Frase-âncora | Texto na tela: "Em Casa." (3s). Depois: "NaCapital · Praia do Canto · 2 unidades." |
| 00:55–01:00 | Logo | Logo NaCapital · fundo paper. Hashtag #emcasaNaCapital aparece pequeno no canto. |
Tem dia que casa é o lugar onde você se senta sem pedir licença.
Tem dia que trabalho é o lugar onde você precisa fechar a porta.
A gente fez um lugar onde os dois acontecem. Onde o trabalho funciona porque a casa funciona. Onde a casa funciona porque o trabalho não atrapalha.
Aqui na Praia do Canto. Em duas casas.
NaCapital. Em casa.
Quem aparece: 8-12 residentes voluntários (com autorização) + Time de Primeiro Impacto + Gigi (voz off, sem aparecer).
Quem grava: Fervo obrigatória — peça-chapéu da marca. Não é replicável.
Locação: as duas unidades obrigatoriamente, intercaladas no vídeo.
Esforço: 2 dias de captação + 5 dias de edição + 1 dia de aprovação dos sócios.
O produto Residente representa 70% da receita planejada — mas tem conversão de apenas 8% no funil digital (Q1, segundo o diagnóstico). Não há landing dedicada, não há conteúdo de fundo de funil B2B, não há explicação clara do que é ser residente. Esse vídeo resolve isso de uma vez. Vive na home do site, no LinkedIn dos sócios, no YouTube, e serve de pitch quando o comercial precisa enviar uma peça única.
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:10 | Abertura | Imagens rápidas de cenários comuns: home office com filho passando · sala alugada com infiltração · café com Wi-Fi caindo · prédio próprio com 60% das salas vazias. |
| 00:10–00:25 | Voz da Gigi | "Toda empresa que cresce passa pelo mesmo dilema: o lugar onde a gente trabalha começa a apertar — ou começa a sobrar." |
| 00:25–00:45 | 3 dilemas concretos | 3 cortes rápidos com líderes (residentes reais) falando: "Eu precisava de presença em Vitória sem ter prédio."; "A gente saiu do home office, mas sala alugada não fazia sentido pro time."; "Cresci de 2 pra 8 pessoas em um ano. Não dava pra ficar refazendo contrato." |
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:45–00:55 | Entrada na NaCapital | Plano de chegada na recepção da JC. Time de Primeiro Impacto cumprimenta. Voz da Gigi: "Ser Residente da NaCapital é ter sua empresa em casa." |
| 00:55–01:15 | Sala personalizada | Tour pela sala privativa de uma empresa-residente real (com autorização). Identidade visual da empresa visível. Time deles trabalhando. |
| 01:15–01:35 | Infraestrutura | Plano da sala de reunião sendo usada por essa empresa. Plano da copa. Plano do Time de Primeiro Impacto recebendo cliente da empresa. Voz: "Você cuida do que importa. A gente cuida da casa." |
| 01:35–01:45 | O que está incluso | Texto na tela em sequência rápida: "Endereço · Recepção · Internet de fibra · Copa abastecida · Manutenção · Limpeza · Salas de reunião · Cabines acústicas · Comunidade." |
Sequência de 3 depoimentos curtos (30s cada) · residentes reais com autorização.
| Tempo | Residente | O que ele responde |
|---|---|---|
| 01:45–02:15 | Residente A · empresa pequena (3-5 pessoas) | "O que mudou pra gente entrando aqui foi o que parou de dar trabalho. A gente não pensa mais em internet, em sala de reunião, em recepção. A gente pensa em cliente." |
| 02:15–02:45 | Residente B · empresa média (8-15 pessoas) | "Tinha gente nossa que vinha de outras cidades pra reunião. Levar pra um café era constrangedor. Trazer pro NaCapital virou parte do pitch." |
| 02:45–03:15 | Residente C · filial de empresa nacional | "A matriz queria presença em Vitória sem o custo de prédio. A gente queria espaço com infraestrutura sem virar coworking-cafeteria. Aqui resolveu os dois." |
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 03:15–03:30 | Day teste explicado | Voz da Gigi: "Antes de ser Residente, você passa um dia na casa. Sem custo. Sem pressão. A gente chama de day teste." |
| 03:30–03:50 | Sequência day teste | Imagens: alguém chegando, sendo apresentado, trabalhando, almoçando, conhecendo outros residentes, indo embora. "Você experimenta. A gente conversa depois." |
| 03:50–04:10 | Convite | Gigi aparece na frente da câmera pela primeira vez. Olhando direto: "Praia do Canto. Duas casas. Conversa primeiro com a gente." |
| 04:10–04:25 | CTA | Texto na tela: "Day teste pelo link." + telefone WhatsApp + endereços. |
| 04:25–04:35 | Logo + assinatura | Logo NaCapital · "Em Casa." · #emcasaNaCapital |
| Versão | Onde vive | Adaptação |
|---|---|---|
| Vídeo completo · 4-5min | Home do site · página /residente · YouTube | Peça principal acima. |
| Corte LinkedIn · 90s | LinkedIn dos sócios + página corporativa | Atos 2 + 3 condensados. Foco em case + depoimento. Sem voz off — só cards de texto. |
| Reel IG · 60s | IG fixado em destaques | Atos 1 (15s) + 4 (45s). Hook problema → solução prática. Vertical. |
| Carrossel LinkedIn · 10 slides | LinkedIn da página + Geovanna | Versão estática: "5 sinais de que sua empresa precisa ser residente da NaCapital". |
| Página /residente do site | Site institucional | Vídeo + texto + foto + CTA day teste. Página de captura dedicada. |
A gente nunca explicou bem o que é ser Residente da NaCapital.
Hoje a gente tenta. Em 4 minutos, com 3 empresas que estão na casa contando o que mudou pra elas, e o time mostrando como funciona.
O que é: sua empresa em uma sala que parece sua, num prédio que não precisa ser seu, com toda a infraestrutura que prédio próprio exige, sem o custo de prédio próprio.
O que não é: coworking de cafeteria, sala alugada, escritório virtual.
Quem se reconhecer em algum dos depoimentos do vídeo, conversa com a gente. Day teste antes de qualquer contrato.
Em casa. Em duas casas, na Praia do Canto.
[link do vídeo]
Quem aparece: Gigi (voz off + 1 aparição) · 3 residentes reais com autorização escrita · Time de Primeiro Impacto · Erik no post LinkedIn de lançamento.
Quem grava: Fervo obrigatória — peça institucional, depoimentos, motion gráfico, pós-produção.
Locação: as duas unidades + sala da empresa-residente B + recepção da empresa-residente C.
Esforço: 3 dias de captação (1 por residente entrevistado + 1 dos planos NaCapital) + 7 dias de edição + 2 dias de aprovação (sócios + 3 residentes que aparecem).
Reality da expansão da NaCapital em capítulos. Documenta a obra do esqueleto à inauguração. Transforma uma decisão imobiliária em campanha de 6-9 meses que gera lista de espera qualificada, atrai imprensa local e converte pré-venda antes da abertura.
Funciona como série emergente — cada capítulo se beneficia do anterior. Quem assiste do capítulo 1 quer ver o 8. Cria expectativa que nenhum coworking concorrente cria. É o ativo de marca de maior alavancagem do trimestre 2.
| Cap | Tema | Duração YT | Ângulo |
|---|---|---|---|
| 01 | O esqueleto · primeira visita | 5-7min | Erik e Jairo entram pela primeira vez no espaço bruto. Falam do que viram, do que projetaram, do medo. Vulnerabilidade. |
| 02 | O projeto · escolhas de design | 4-6min | Arquiteto/projetista apresenta planta. Escolhas: por que essa janela, por que esse pé-direito, o que aprenderam de JC e RB. |
| 03 | A demolição | 3-5min | Capítulo visualmente forte. Antes/depois. Time tomando decisões em campo. |
| 04 | A escolha aberta | 4-6min | A casa pergunta pra audiência: "Qual cor pra essa parede?" Enquete pública vira escolha real. Engajamento ativo. |
| 05 | Os ofícios · gente que constrói | 5-7min | Foco no mestre de obras, no eletricista, na pintora. Humaniza quem ergueu a casa. Bonito. |
| 06 | A primeira sala | 3-5min | Primeira sala fica pronta. Erik volta. Faz o tour. Diferença visual brutal. |
| 07 | O acabamento · detalhe | 4-5min | Última semana. Plantas chegando. Móveis. Recepção sendo montada. Detalhes que fazem a casa virar casa. |
| 08 | Inauguração | 8-10min | Dia da abertura. Lista de espera convertida. Imprensa. Gigi apresenta o espaço pela primeira vez. Erik faz discurso curto. |
| Tempo | Cena | Direção |
|---|---|---|
| 00:00–00:30 | Recap | Imagens dos capítulos anteriores em montagem rápida. Voz off: "Até aqui, [resumo em 3 frases]." |
| 00:30–01:30 | O dilema | Erik e Jairo na obra, em frente à parede em questão. Discutem 3 cores possíveis. Cada um defende uma. Câmera capta o desacordo natural. |
| 01:30–02:30 | A virada | Erik olha pra câmera: "A gente não vai decidir sozinho. A casa é da comunidade. Quem decide é vocês." Texto na tela com 3 opções e link da enquete. |
| 02:30–03:30 | Bastidor da obra | Enquanto a enquete roda, mostra outros progressos da semana. Pintura em outro lugar, instalação elétrica, móveis chegando. |
| 03:30–04:30 | O resultado | Resultado da enquete. A cor é aplicada. Time pintando. Antes/depois. |
| 04:30–05:00 | Próximo capítulo | Cena curta puxando o próximo cap: "Próxima semana, a primeira sala fica pronta." Logo NaCapital. |
A 3ª casa não é só nossa.
Esta semana o Erik e o Jairo discordavam sobre a cor de uma parede. Em vez de bater bola, decidiram perguntar. A enquete subiu nos Stories ontem — vocês escolheram. Hoje a parede já tá pintada.
Capítulo 4 da obra completo no YouTube. Link na bio.
Quem aparece: Erik · Jairo · mestre de obras · Time NaCapital · audiência (via enquete).
Quem grava: Fervo obrigatória.
Locação: obra da 3ª unidade.
Esforço por capítulo: 1 dia de captação a cada 3 semanas + 3 dias de edição + 1 semana de distribuição multiplataforma.
Esforço total da série: 6-9 meses · 8 capítulos · ~40 peças derivadas.
Banco de temas para entrevistas tipo "vox pop" — Geovanna circula com microfone de lapela visível, pega 5-7 residentes diferentes por edição, edita em 30-45s. Cada tema vira 1 Reel completo. Os 12 abaixo cobrem 6 meses de produção quinzenal.
Setup técnico universal: Geovanna com microfone de lapela visível (vira assinatura visual da série) · celular bom em estabilizador · luz natural · 5-7 abordagens espontâneas em horários variados (não juntar tudo em uma hora pra parecer real).
Estrutura padrão: abertura com Geovanna apresentando a pergunta (3-5s) · 5-7 respostas curtas (4-6s cada) · fechamento com convite à audiência (3-5s).
Quem grava: Fervo ideal nas primeiras 3 edições para definir tom/ritmo de edição. Depois equipe sozinha com presets prontos.
Por que funciona: respostas variam muito (técnico, emocional, contraintuitivo). Gera identificação imediata. Funciona em qualquer plataforma.
Pergunta de fechamento de Geovanna: "E você? Qual conselho mudou alguma coisa pra você esse ano? Conta nos comentários."
Cortes derivados: as 3 melhores respostas viram quote cards individuais para LinkedIn.
Locação: JC ou RB · alterna.
Por que funciona: conecta com o ritual do livro de estudo (segunda). Mostra que a casa lê. Gera lista de leituras compartilhada.
Variação: publicar como Reel + carrossel LinkedIn com a "Estante do Coral" — 7 livros recomendados pelos 7 residentes do vídeo.
Quando publicar: sempre 2-3 dias antes do dia das livrarias / Dia do Livro / período de fim/início de ano (alta de listas de leitura).
Por que funciona: tema super compartilhável (Spotify Wrapped season). Conecta com Reel #13 (Modo Foco).
Bônus: a Geovanna monta playlist colaborativa "Foco do Coral" no Spotify com as músicas citadas. Link na bio. Vira ativo recorrente.
Pergunta-bônus de gravação: "E uma música que você ouve pra desligar do trabalho?"
Por que funciona: respostas profundas. Quebra a superfície "tudo ótimo" e mostra residentes lidando com dilemas reais — contratação, demissão, mudança de modelo, dizer não pra cliente.
Cuidado: exige curadoria — não publicar resposta que exponha conflito interno da empresa do residente.
Plataforma ideal: LinkedIn (B2B reconhece esse nível de vulnerabilidade).
Por que funciona: super curta, super viral. Cada residente diz uma palavra. Edição rápida, divertida.
Ritmo: 6-7 pessoas em 25s. Música rítmica.
Variação: publicar sexta de tarde — antes do "boa noite coral" do Story 10.
Por que funciona: ouro de conteúdo. Respostas profundas, geram comentários longos no LinkedIn.
Plataforma ideal: LinkedIn em primeiro lugar. Carrossel + Reel curto.
Cuidado: selecionar residentes que já passaram por mais de 3 anos de empresa — pra ter perspectiva.
Por que funciona: humor + identificação. Pessoas adoram criticar buzzword. Conexão com Reel #15 (Wrong Answers Only).
Banco de buzzwords pra puxar: "alinhar expectativas", "circle back", "low hanging fruit", "fora da caixa", "synergy", "stakeholder".
Por que funciona: mostra que a casa é palco de boas decisões. Reforça o produto Sala de Reunião — alguns dos residentes vão mencionar reunião que aconteceu na NaCapital.
Pergunta-bônus: "Foi aqui na NaCapital?"
Plataforma ideal: LinkedIn + IG.
Por que funciona: humor + intimidade. Quarta é dia esquecido — a pergunta resgata. Respostas variam de "café da copa" a "bolo no aniversário do colega" a "tarde sem reunião".
Detalhe: publicar quarta de manhã. Vira hábito.
Por que funciona: respostas afetivas. Vai do absurdo (caderno novo, caneta nova) ao tocante (mensagem de cliente antigo, dia que tudo deu certo).
Plataforma ideal: IG + TikTok. Música leve.
Por que funciona: ângulo territorial. Reforça que a NaCapital é da Praia do Canto, do ES. Gera lista de pessoas que podem virar convidadas do Conexão Capital ou da Voz do Coral.
Bônus estratégico: as pessoas mencionadas frequentemente respondem ao post (orgânico). Amplifica alcance fora da bolha NaCapital.
Plataforma ideal: LinkedIn + IG.
Por que funciona: meta-pergunta sobre a marca. Respostas dos residentes viram banco de copy para a casa usar nos próximos 12 meses. Comunidade auto-define a marca.
Plataforma ideal: todas. Final de trimestre — uso como retrospectiva.
Pós-edição: compilar as palavras mais ditas em um carrossel "O que o coral disse sobre a NaCapital".
Publicar 2 entrevistas por mês — uma na 1ª quinzena, uma na 2ª. Alterna unidade (JC e RB) para garantir presença das duas. Alterna pilar (afetivo / B2B / cultura) para não cansar.
| Mês | 1ª quinzena | 2ª quinzena |
|---|---|---|
| Mês 1 | 05 · uma palavra (Geovanna estréia o formato com ritmo leve) | 01 · melhor conselho profissional |
| Mês 2 | 09 · luxo de quarta | 02 · livro recomendado |
| Mês 3 | 03 · música de foco | 07 · jargão detestado |
| Mês 4 | 10 · coisa boba que feliz | 06 · o que gostaria de ter aprendido |
| Mês 5 | 04 · decisão difícil | 11 · capixaba de inspiração |
| Mês 6 | 08 · melhor reunião do mês | 12 · NaCapital em uma palavra (retrospectiva semestral) |
O Google Meu Negócio é o canal de conversão local de maior alavancagem para uma operação que depende de visita presencial. Hoje a JC tem foto há 1.461 dias e a RB há 1.096 — segundo o diagnóstico. Esta seção define o pacote-padrão obrigatório por unidade e o ritual de manutenção mensal.
O GMN não é "uma rede social a mais". É o ponto de decisão final do lead frio — quem buscou "coworking Praia do Canto" no Google. As fotos e vídeos do GMN aparecem antes mesmo do site. Foto desatualizada de 3 anos = decisão de não visitar. Foto profissional atualizada = day teste agendado. Resolve diretamente o item "97% sem resposta" e "última foto há 1.096 dias" do diagnóstico.
A primeira sessão de fotos é o investimento de maior ROI dos 90 dias. 50 fotos por unidade, organizadas por categoria, prontas para upload imediato no GMN + uso em todos os outros canais.
| # | Categoria | Quantidade | Descrição |
|---|---|---|---|
| 01 | Fachada externa | 3 fotos | Plano da rua mostrando entrada · plano frontal do prédio · plano de aproximação (caminhar até a porta). |
| 02 | Recepção | 4 fotos | Plano aberto da recepção · close do balcão · ângulo do recepcionista · ângulo de quem chega. |
| 03 | Time de Primeiro Impacto | 3 fotos | Time inteiro junto · individual de cada pessoa · time interagindo com residente. |
| 04 | Área comum / lounge | 4 fotos | Plano panorâmico · vinheta de detalhe (poltrona + planta + livro) · plano com gente trabalhando · plano com gente conversando. |
| 05 | Estações individuais | 4 fotos | Estação vazia (luz natural) · estação ocupada · plano panorâmico de várias estações · close de detalhe (xícara + laptop + caderno). |
| 06 | Sala de reunião · pequena | 3 fotos | Vazia · ocupada · close de detalhe (mesa + tela + caderno). |
| 07 | Sala de reunião · grande | 3 fotos | Vazia · ocupada · ângulo da TV/projeção em uso. |
| 08 | Salas privativas (residentes) | 5 fotos | 3 salas diferentes (com autorização das empresas) · plano externo do corredor de privativas · close de placa identificadora. |
| 09 | Cabines acústicas | 2 fotos | Cabine vazia · cabine ocupada (call em andamento). |
| 10 | Copa | 5 fotos | Plano panorâmico · close de café sendo coado · fruteira abastecida · plano com gente almoçando · close de geladeira aberta com snacks. |
| 11 | Banheiros | 2 fotos | Lavabo · plano da estrutura. Limpos, bem iluminados. |
| 12 | Detalhes da casa | 5 fotos | Flores da recepção · plantas · livro do estudo na mesa · quadro de avisos · arte/decoração característica. |
| 13 | Pessoas em uso | 5 fotos | Residentes trabalhando (várias situações, com autorização) · networking espontâneo · interação Time × residente. |
| 14 | Equipamentos | 2 fotos | Impressora · cabine telefônica. |
| Total | 50 fotos | Por unidade. JC e RB com pacotes próprios. | |
O GMN aceita vídeos curtos (até 30s) que aparecem no perfil. Hoje JC e RB têm zero vídeos. Pacote inicial:
| # | Vídeo | Duração | Direção |
|---|---|---|---|
| 01 | Tour de chegada | 20-30s | POV de quem chega — entrada, recepção, área comum, copa. Sem fala. |
| 02 | Sala de reunião em uso | 15-20s | Plano fixo de sala em reunião real (com autorização). |
| 03 | Recepção viva | 10-15s | Time de Primeiro Impacto cumprimentando quem chega. |
| 04 | Copa abastecida | 15-20s | Café sendo coado · fruteira sendo abastecida · gente almoçando. |
| 05 | Estações em foco | 15s | Câmera lenta passando entre as estações ocupadas. |
| 06 | Cabine acústica | 10-15s | Pessoa entrando, fechando, começando call. |
| 07 | Sala privativa | 15-20s | Tour por uma sala privativa (com autorização da empresa-residente). |
| 08 | Recepção da unidade | 20s | Plano sequencial — entrada, balcão, time, primeira sala. Versão estendida do tour de chegada. |
| 09 | Detalhe do dia | 15s | Flor sendo trocada · café fresco · borrifador · caneca da casa. |
| 10 | Hora do rush | 20-30s | Plano panorâmico em horário de pico — casa cheia, viva. |
O GMN aceita posts (tipo "atualizações") que aparecem no perfil — exatamente como rede social. Hoje JC e RB têm zero posts. Padrão sugerido: 4 posts por unidade por mês · 1 por semana.
| Semana | Tipo | Conteúdo |
|---|---|---|
| 1 | Foto + texto | Atualização da casa — algo novo na unidade (sala renovada, flor da semana, snack novo). |
| 2 | Vídeo curto | Reel curto que rodou no IG, adaptado para o GMN (sem hashtags). |
| 3 | Oferta · day teste | Post tipo "oferta" — destaca o day teste gratuito. CTA direto: "agende pelo WhatsApp". |
| 4 | Evento | Quando houver evento aberto (Provoca, crossover, dia aberto), divulgar via post de evento. Quando não houver, repor com foto institucional. |
O diagnóstico aponta 119 avaliações sem resposta nas duas unidades. A primeira tarefa dos primeiros 14 dias é responder todas — uma a uma. Depois disso, manter o ritual abaixo.
| Avaliação | Quem responde | Tom | Prazo |
|---|---|---|---|
| 5 estrelas com texto | Gigi (CM) | Caloroso, pessoal, mencionando algo específico do texto. Convidar para algo concreto (visitar, indicar, voltar). | 48h |
| 5 estrelas sem texto | Geovanna | Resposta padrão, mas humanizada. "Obrigada por estar com a gente, [nome]." | 48h |
| 4 estrelas | Gigi | Agradecer + perguntar o que faltou pra ser 5. Genuinamente curiosa. | 48h |
| 3 estrelas ou menos | Gigi pessoalmente | Não defensivo. Reconhecer o ponto. Convidar pra conversar offline (telefone/WhatsApp). Nunca discutir em público. | 24h |
O diagnóstico mostra que a NaCapital tem 0,6 review por residente — abaixo da média do segmento. Em 90 dias, com pedido formal a 30% da base, dá pra ir de 122 para 200+ avaliações somadas. Como fazer:
1. QR code físico nas duas recepções. Aviso pequeno e elegante: "Vai falar bem da gente? Avalia aqui." QR code direto pro Google.
2. Email mensal pro residente. Geovanna envia 1 email por mês pra residentes selecionados (não pra todos toda hora) pedindo review.
3. Momento de pico no day teste. No final do day teste, quando a pessoa fechou contrato, Time de Primeiro Impacto pede review como parte da onboarding.
Para a Fervo (e fotógrafo terceiro se houver) executar a sessão de fotos das duas unidades.
Dia 1 · JC manhã — fachada com luz da manhã + recepção + área comum + copa em horário de chegada
Dia 1 · JC tarde — estações em uso (com residentes autorizados) + sala de reunião com reunião real + privativas + cabines
Dia 2 · RB manhã — mesmo padrão da JC, adaptado às características da RB
Dia 2 · RB tarde — mesmo padrão
Dia 3 · captura de detalhes — flores, livros, plantas, copa abastecida (frutas, café), Time de Primeiro Impacto
Toda foto/vídeo com pessoas identificáveis exige termo de autorização. Padrão simples:
| Frequência | Ação | Quem |
|---|---|---|
| Mensal · 1ª semana | Adicionar 4-5 fotos novas (do mês anterior) em cada GMN | Geovanna |
| Mensal · 1ª semana | Adicionar 1-2 vídeos novos em cada GMN | Geovanna |
| Semanal | 1 post no GMN de cada unidade | Geovanna |
| 48h | Resposta a toda nova avaliação | Gigi (4-5 estrelas) · Geovanna (rotina) |
| Trimestral | Mini-sessão de fotos (10-15 fotos novas) por unidade | Fervo |
| Anual | Sessão completa nova (refazer pacote-padrão) | Fervo |
12 ideias além das do PDF de referência. Cada uma executável em 90 dias. Custo baixo, potencial de marca alto. Algumas viram série. Outras viram evento. Todas saem do padrão "mais um coworking falando de coworking".
Carrossel mensal mostrando NaCapital + residentes + parceiros + eventos do bairro num mapa ilustrado. NaCapital se posiciona como curadora do território, não como inquilina. Conecta com a tese de bairro do diagnóstico. Reforça o ângulo Praia do Canto como organismo.
Quem grava: ninguém — peça gráfica. Quem produz: Fervo · designer faz o mapa, Geovanna atualiza mensalmente.
Convidar fundador de outro coworking capixaba (NEST, Hub, Space22, Place Office) para um papo na copa. 20 minutos gravados. Tema: como o segmento está mudando. Vira manchete em ES Brasil/A Gazeta. Demonstração de maturidade — concorrência madura compartilha pauta.
Risco: exige curadoria pra não virar pitch. Quem grava: Fervo. Locação: JC.
Convidar microinfluenciador, jornalista local ou founder relevante para viver 1 dia inteiro como residente. Mini-documentário 8-10min + 3-4 cortes para redes + post LinkedIn. O convidado posta no perfil dele = alcance fora da bolha NaCapital.
Quem grava: Fervo. Quando: 1×/mês.
Variação do Conexão Capital. Jairo ou Erik entrevistam figuras-chave do ES — fundador relevante, executivo local, presidente de associação setorial. Atrai público do convidado. Cada episódio puxa rede do entrevistado.
Quem grava: Fervo. Frequência: 1×/trimestre.
1 sábado por trimestre. Casa abre para visitação aberta, sem agendamento. Tour guiado, evento curto (palestra de 20min), copa abastecida. Dia de conversão em massa — quem nunca veio chega sem barreira. Marketing com baixíssimo custo de aquisição.
Quem grava: Geovanna captura conteúdo do dia. Frequência: trimestral.
Página no site dedicada a arquivar TODAS as edições da Carta + A Voz do Coral + Conexão Capital + 3ª unidade. Buscável. Funciona como biblioteca pública da casa — SEO forte, ativo proprietário independente das redes sociais.
Quem produz: Fervo (estrutura inicial) + Geovanna (manutenção). Lançamento: mês 3.
Residentes mandam print de conquista (cliente fechado, rodada captada, prêmio recebido, contratação importante). Toda sexta vira post celebrando todas. Comunidade vê comunidade prosperando — efeito de pertencimento e "parabéns coletivo" forte.
Quem produz: Geovanna. Frequência: semanal · sexta.
Adesivo discreto perto do espelho da recepção: "Tira foto. Marca @nacapital.work. A gente reposta." UGC orgânico sem pedir toda hora. Custo: R$ 50 por unidade. ROI: incalculável. Multiplica conteúdo gerado por residente.
Quem produz: Fervo (design) + recepção (instalação). Quando: mês 1.
Evento anual presencial. Categorias: Residente do Ano, Case do Ano, Ativação de Marca, UGC do Ano. Cobertura de imprensa. Vira tradição — daqui a 5 anos, é "o prêmio do mercado capixaba de trabalho".
Quem produz: NaCapital + Fervo. Frequência: anual · 1ª edição mês 11-12.
Reportagem visual sobre o vocabulário interno da casa — Coral, Time de Primeiro Impacto, Provoca, Cidadão do Mundo, Café Cultura. Cada termo vira post explicando origem + significado + uso. Resolve a Dimensão 1 do diagnóstico (vocabulário público) num formato que celebra o vocabulário em vez de explicá-lo defensivamente.
Quem produz: Geovanna escreve · Fervo edita design. Frequência: 1 termo por mês.
Erik mantém caderno físico onde anota decisões, dúvidas, leituras dos últimos 7 anos. 1×/mês ele compartilha 1 página fotografada (com a letra dele) + um parágrafo explicando o contexto. Vulnerabilidade controlada do fundador. Vira ativo de marca pessoal + institucional.
Quem produz: Erik (página) + Geovanna (curadoria). Frequência: 1×/mês.
Workshop mensal aberto a residentes + 10-15 vagas externas. Tema sempre prático: contratos B2B, captação inicial, contabilidade pra empresa pequena, marketing pra serviço, gestão de pessoas. Convidado especialista (residente da casa quando possível). Conteúdo gravado vira ativo de longo prazo.
Quem produz: Geovanna organiza · Fervo grava · NaCapital hospeda. Frequência: 1×/mês.
Implementar nos primeiros 30 dias: Ideia 08 (Espelho da Recepção · custo R$50 · impacto imediato), Ideia 07 (Bastidor das Vitórias · custo zero · ritual semanal).
Trimestre 1: Ideias 01 (Mapa Vivo), 03 (Day Teste Filmado), 06 (Arquivo Coral).
Trimestre 2: Ideias 02 (Café com Concorrente), 04 (Voz do Mercado), 05 (Dia Aberto), 12 (NaCapital Aula).
Trimestre 3-4: Ideias 09 (Prêmio Criadores · evento de fim de ano), 10 (NaCapital nas Tabuletas), 11 (Caderno do Erik).
Resumo executável do playbook. O que a Fervo executa, o que a equipe NaCapital faz, o que precisa de aprovação dos sócios. Sem isso, o documento vira teoria.
De Q&A institucional a ASMR sensorial, passando por tour energético, humor corporativo e quizzes leves. Cada formato é uma matriz reaplicável.
Grade diária com função editorial fixa por dia. Padrão técnico definido. Rotina da casa visível sem encenação.
A Voz do Coral com Milena (Persora) · Conexão Capital com Jairo + convidado sobre Comunidade. 3ª série Construindo a 3ª Casa em 8 capítulos.
Em Casa (campanha-mãe) · Vídeo do projeto Residente (4-5min) · Construindo a 3ª Casa (8 capítulos).
Banco de temas para vox pop quinzenal. Da pergunta afetiva à provocação B2B.
Pacote-padrão por unidade. Posts mensais. Ritual de resposta a avaliações. 119 pendentes para resolver em 14 dias.
| Decisão | Quem decide | Quando |
|---|---|---|
| Aprovação da campanha-mãe Em Casa | Erik · Jairo | Antes da 1ª gravação institucional |
| Convidado oficial do Conexão Capital piloto | Jairo | Em 14 dias |
| Quais 3 empresas-residentes aparecem no vídeo Residente | Erik · Geovanna | Em 21 dias |
| Cronograma da obra (cap 1 da série) | Erik | Quando obra começar |
| Aprovação de cachês simbólicos para residentes que atuam (Reel 04) | Erik | Antes de cada produção |
| Frequência de aparição pessoal do Erik (LinkedIn + Carta) | Erik | Mês 1 |
A casa entrega. A operação é madura. O portfólio é B2B de peso. Os rituais são reais. O que falta não é estratégia, não é propósito, não é qualidade. O que falta é tradução pública consistente.
Este playbook traduz. Reels que rodam. Stories que viram hábito. Vídeos que viram referência. GMN que finalmente atende. Conceito que organiza tudo: Em Casa.
FERVO DIGITAL · PLAYBOOK NACAPITAL · V1.0 · MAIO 2026 · EM CASA