Estratégia de Comunicação para o evento Alavancagem Patrimonial
Nosso plano para transformar o evento de hoje em um ativo de marca permanente da InvestSmart no Espírito Santo. Da captação à distribuição.
Produzir vídeo é fácil. Construir percepção de marca é outra coisa.
Quando a InvestSmart nos trouxe a cobertura deste evento, entendemos rapidamente que não estávamos diante de um pedido de filmagem — estávamos diante de uma oportunidade de posicionamento. Um evento premium, com clientes qualificados, uma palestrante especialista e três figuras institucionais da marca em um mesmo espaço em Vila Velha.
Por isso, antes de ligar uma câmera, sentamos para pensar. Estudamos o site da InvestSmart, o perfil do Instagram, a linguagem visual do card que vocês nos enviaram. E escrevemos este documento.
O que segue nas próximas páginas é a leitura estratégica que a Fervo fez do evento e a proposta de como transformamos esse momento em material que trabalha pela marca InvestSmart durante semanas — não só horas. Inclui também uma camada extra que não estava no briefing, mas que entendemos ser o diferencial de quem entrega além do combinado.
Este documento é, ao mesmo tempo, nossa declaração de como pensamos o trabalho e o mapa exato de tudo o que será entregue nas próximas duas semanas.
Quem é quem no ambiente de hoje.
Cada figura no palco tem um papel narrativo distinto no material final. Entendê-los com precisão é o primeiro passo para uma cobertura que comunica com intenção.
Alevka Plaster
Especialista em alavancagem patrimonial. É a voz técnica do evento — a autoridade educacional que vai conduzir os clientes pelo conceito central.
Wesley Rassele
Anfitrião local. Representa a InvestSmart Vila Velha e recebe os clientes. É a face da operação regional.
Tiago Villas Bôas
Apresenta as opções de negócio da InvestSmart. É o elo institucional entre o conteúdo técnico e a oferta comercial da empresa.
Por que estamos comunicando.
Todo material audiovisual produzido neste evento responderá — direta ou indiretamente — a estes objetivos. Eles são o filtro de decisão para cada plano, cada corte e cada legenda.
Fortalecer a marca InvestSmart no Espírito Santo construindo duas percepções simultâneas: a de pertencimento para quem está na sala, e a de exclusividade para quem vê o material depois.
Educar o mercado capixaba
Reposicionar consórcio como estratégia de patrimônio — não como dívida. Formar repertório sobre alavancagem no ES.
Consolidar autoridade
Estabelecer Alevka, Tiago e Wesley como vozes de referência em patrimônio no Espírito Santo.
Gerar prova social qualificada
Os depoimentos viram argumento de venda usável por assessores nas próximas semanas de captação.
Vitrine da filial Vila Velha
Mostrar que a operação local é estruturada, premium e opera no padrão nacional InvestSmart.
Gerar pipeline
O material editado atua como ativo de captação nas próximas 4 a 8 semanas após o evento.
A tese que o material sustenta.
Toda boa comunicação parte de uma tese clara. Para este evento, a Fervo propõe uma frase-síntese que guia cada peça produzida — dos Stories ao vídeo institucional principal.
"Alavancagem patrimonial é o caminho estratégico de quem entende o jogo do dinheiro. E a InvestSmart é quem te coloca nesse jogo."
Conhecimento técnico
"Existe uma forma mais inteligente de construir patrimônio que quase ninguém te explicou."
Estrutura operacional
"A InvestSmart tem as ferramentas e opções para colocar isso em prática com você."
Resultado real
"Isso funciona. Eu já vivi. E recomendo para quem quer o mesmo."
Por bloco do evento — a mensagem e o uso.
Cada momento do evento carrega uma mensagem específica e terá um uso definido no pós-produção. Esta é a matriz de decisão que a Fervo aplica durante a captação e edição.
Wesley Rassele
Corte institucional da filial Vila Velha, usado em captação de novos clientes no Espírito Santo e em apresentações da operação regional para a matriz InvestSmart.
Alevka Plaster
Núcleo de cortes educacionais para Instagram, LinkedIn e tráfego pago. Esta é a parte do evento que tem maior potencial de distribuição orgânica nas próximas semanas.
Tiago Villas Bôas
Vídeo institucional comercial, usado em reuniões com prospects, no WhatsApp Business da equipe de assessoria e em peças de apresentação da InvestSmart como empresa.
Ambiente & Engajamento
Prova social visual presente em todos os cortes e Stories. A plateia é o personagem silencioso que valida tudo o que é dito no palco.
2 Clientes Indicados
Peça de maior valor comercial do evento. Será usada em landing page, WhatsApp comercial, tráfego pago e reuniões de assessoria 1 a 1 com prospects.
Para quem estamos falando.
O material será consumido por três audiências distintas ao longo do tempo. Cada uma recebe uma leitura diferente da mesma peça. Pensar nelas no momento da captação é o que separa cobertura genérica de cobertura estratégica.
A identidade visual e verbal do material.
Mercado financeiro não admite gírias nem trilha genérica. Todo o material produzido conversa diretamente com a identidade visual da InvestSmart XP — roxo profundo, preto, tipografia serifada elegante. Como se fosse produzido pela própria matriz.
Tom Editorial
- Sério, sóbrio, premium
- Maduro sem ser engessado
- Editorial antes de publicitário
- Confiante sem ser arrogante
Linguagem Visual
- Planos estáveis e cortes limpos
- Transições sutis, sem efeitos chamativos
- Paleta fiel ao card: roxo / preto / dourado
- Tipografia serifada em legendas e frases de destaque
- Trilha instrumental cinematográfica
Linguagem Verbal
- Frases curtas e diretas
- Zero jargão sem explicação
- Voz de marca: confiante, madura, acessível
- Legendas queimadas em todos os Reels
Proposta autoral da Fervo para @investsmart.xp.
Já que não havia briefing prévio de Stories, a Fervo construiu uma proposta autoral. Uma sequência narrativa de 7 Stories que funcionam como uma mini-novela do evento em tempo real. A Fervo envia prontos via WhatsApp durante o evento, e a equipe InvestSmart publica no perfil oficial.
Sequência "Você não estava aqui hoje"
A lógica: quem não veio precisa sentir que perdeu algo relevante. Quem veio precisa sentir que faz parte de algo especial. Cada Story é uma peça que se conecta à seguinte, formando uma narrativa contínua de exclusividade e autoridade.
"Hoje. Vila Velha. Algo começou."
Plano externo do Hotel Santorini cortando para entrada do evento. Texto em serifada branca entrando lentamente.
Abertura cinematográfica"A sala se enchendo de quem já entendeu."
Plano geral da sala, pessoas sentando. Texto sobre "quem já entendeu o jogo do patrimônio".
Ambiente de exclusividadeFrase-gancho da Alevka
Close em movimento da palestrante + trecho de 6 a 8 segundos com a fala mais forte, legenda acoplada.
Gancho educacional"Quem veio está anotando cada palavra."
Cortes rápidos de mãos anotando, olhares atentos, celulares gravando. Texto: "isso não está na internet".
Prova social silenciosa"Frase do dia"
Citação em tela preta com roxo InvestSmart, tipografia serifada grande. Peça editorial produzida ao vivo.
Editorial em tempo realDepoimento em tempo real
6 a 8 segundos de um depoimento quente recortado na hora. Texto: "depoimento real, feito há 3 minutos".
Prova social em tempo real"Você não estava aqui. Semana que vem tem mais."
Plano geral do evento terminando, networking. CTA sutil: siga @investsmart.xp.
Fechamento com ganchoO que a InvestSmart recebe — e quando.
Entrega escalonada ao longo de duas semanas. A combinação de material rápido (teaser de 24h) com material trabalhado (vídeo principal em 7 dias) mantém o evento vivo nas redes durante todo o ciclo de captação pós-evento.
Camada-surpresa — o que vai além do briefing
Os itens destacados em dourado são entregas que não foram solicitadas no briefing original, mas que a Fervo propõe como diferencial. A lógica: entregar a percepção de "contratamos muito mais do que pedimos" sem aumentar proporcionalmente a complexidade da produção.
Três entregas que fazem a InvestSmart sentir que contratou muito mais.
Em trabalhos audiovisuais premium, o diferencial nunca está no cumprimento do combinado — está no que é entregue além. A Fervo construiu três micro-peças que usam material já captado durante o evento, e que somam valor perceptivo desproporcional ao custo de produção adicional.
Post "Frase do dia" no feed permanente
Diferente do Story (que some em 24h), esta peça vira conteúdo permanente no feed do @investsmart.xp. É uma arte tipográfica elegante que celebra o evento e continua gerando impressões por meses.
Mini-reel de 30s em 24h
Antes mesmo do vídeo institucional completo ser finalizado, entregamos um corte rápido para que o evento continue reverberando enquanto o principal é montado. Mantém o momentum nas redes.
Story-template personalizado
Versões individualizadas dos Stories para Wesley e Tiago usarem nos perfis pessoais, com texto "foi no meu evento hoje em Vila Velha". Se eles repostam, dobramos o alcance orgânico — sem custo adicional para a marca.
Como medimos se funcionou.
Material sem métrica é decoração. Propomos três camadas de métricas para avaliar o retorno real do investimento neste evento, das próximas 6 a 8 semanas.
Tráfego e Visibilidade
- Views nos Stories do @investsmart.xp durante o evento
- Alcance e engajamento do vídeo institucional
- Views nos Reels educacionais (especialmente Alevka)
- Crescimento de seguidores no perfil
O que importa de verdade
- Leads qualificados gerados pelos depoimentos
- Agendamentos atribuíveis ao material
- Reposts orgânicos de clientes presentes
- Uso do material pela equipe comercial em WhatsApp
Percepção de Marca
- Percepção interna InvestSmart sobre a filial VV
- Conversas sobre o evento no mercado capixaba
- Indicações espontâneas para a InvestSmart
- Material replicado pela matriz XP
Obrigado pela confiança em deixar a Fervo produzir o que vocês construíram com tanto cuidado.
Este documento é nossa carta de intenções e mapa de execução ao mesmo tempo. Está à disposição da InvestSmart para dúvidas, ajustes ou conversas estratégicas ao longo das próximas duas semanas.